Participação dos influenciadores digitais na decisão de compra de vestuário
DOI:
https://doi.org/10.5902/2175497771541Parole chiave:
Instagram, Influenciadores digitais, Comportamento do consumidorAbstract
O marketing de influenciadores digitais possui influência direta sobre seguidores. Este estudo analisa a participação dos influenciadores digitais da rede social Instagram na decisão de compra dos consumidores de vestuário. Foi possível identificar que o Instagram é considerado pelos influenciadores e pelas empresas como a principal rede de engajamento. Credibilidade e identificação são os principais fatores para a influência. Quando publicidades são visualizadas e entendidas como naturais ou reais, maiores as possibilidades para que os seguidores se tornem consumidores. O método de mensuração do resultado das campanhas é o feedback dos seguidores, segundo empresas e influenciadores. As principais vantagens do marketing de influenciadores digitais são a quantidade de seguidores, a divulgação da marca e dos produtos, e o alcance para captação de novos clientes.
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