Participación de influencers digitales en la decisión de compra de vestidura

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.5902/2175497771541

Palabras clave:

Instagram, Comportamiento del consumidor, Influenciadores digitales

Resumen

El marketing de influencers digitales tiene una influencia directa en los seguidores. Este estudio analiza la participación de los influencers digitales de la red social Instagram en la decisión de compra de los consumidores de ropa. Se pudo identificar que Instagram es considerado por influencers y empresas como la principal red de engagement. La credibilidad y la identificación son los principales factores de influencia. Cuando los anuncios son vistos y entendidos como naturales o reales, mayores son las posibilidades de que los seguidores se conviertan en consumidores. El método de medición de los resultados de las campañas es el feedback de los seguidores, según empresas e influencers. Las principales ventajas del marketing digital de influencers son el número de seguidores, la promoción de la marca y los productos, y el alcance para captar nuevos clientes.

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Biografía del autor/a

Francyne Altmeyer de Freitas, Universidade do Vale do Rio dos Sinos

Mestre em Administração (PPGA/UNISC). Doutoranda em Administração (UNISINOS).

Flávio Régio Brambilla, Universidade de Santa Cruz do Sul

Doutor em Administração (UNISINOS). Mestre em Administração e Negócios: Marketing (PUCRS). Docente na área de concentração em Marketing, no Mestrado em Administração da Universidade de Santa Cruz do Sul (UNISC).

Pietro Dolci, Universidade de Santa Cruz do Sul

Doutor em Administração (UFRGS). Docente do PPGA/UNISC.

Serje Schmidt, Universidade Feevale

Doutor em Administração (UNISINOS). Docente do PPGA Feevale.

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Publicado

2024-12-23

Cómo citar

Freitas, F. A. de, Brambilla, F. R., Dolci, P., & Schmidt, S. (2024). Participación de influencers digitales en la decisión de compra de vestidura. Animus.La Revista Interamericana De Comunicación Mediática, 23(51), e023013. https://doi.org/10.5902/2175497771541

Número

Vol. 23 Núm. 51 (2024): Publicação Contínua

Sección

Artigos Livres

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