Participação dos influenciadores digitais na decisão de compra de vestuário

Auteurs-es

DOI :

https://doi.org/10.5902/2175497771541

Mots-clés :

Instagram, Influenciadores digitais, Comportamento do consumidor

Résumé

O marketing de influenciadores digitais possui influência direta sobre seguidores. Este estudo analisa a participação dos influenciadores digitais da rede social Instagram na decisão de compra dos consumidores de vestuário. Foi possível identificar que o Instagram é considerado pelos influenciadores e pelas empresas como a principal rede de engajamento. Credibilidade e identificação são os principais fatores para a influência. Quando publicidades são visualizadas e entendidas como naturais ou reais, maiores as possibilidades para que os seguidores se tornem consumidores. O método de mensuração do resultado das campanhas é o feedback dos seguidores, segundo empresas e influenciadores. As principais vantagens do marketing de influenciadores digitais são a quantidade de seguidores, a divulgação da marca e dos produtos, e o alcance para captação de novos clientes.

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Bibliographies de l'auteur-e

Francyne Altmeyer de Freitas, Universidade do Vale do Rio dos Sinos

Mestre em Administração (PPGA/UNISC). Doutoranda em Administração (UNISINOS).

Flávio Régio Brambilla, Universidade de Santa Cruz do Sul

Doutor em Administração (UNISINOS). Mestre em Administração e Negócios: Marketing (PUCRS). Docente na área de concentração em Marketing, no Mestrado em Administração da Universidade de Santa Cruz do Sul (UNISC).

Pietro Dolci, Universidade de Santa Cruz do Sul

Doutor em Administração (UFRGS). Docente do PPGA/UNISC.

Serje Schmidt, Universidade Feevale

Doutor em Administração (UNISINOS). Docente do PPGA Feevale.

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Publié-e

2024-12-23

Comment citer

Freitas, F. A. de, Brambilla, F. R., Dolci, P., & Schmidt, S. (2024). Participação dos influenciadores digitais na decisão de compra de vestuário. Animus. Revista Interamericana De Comunicação Midiática, 23(51), e023013. https://doi.org/10.5902/2175497771541

Numéro

Vol. 23 No. 51 (2024): Publicação Contínua

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