The myth of beauty and women's aggravated vulnerability in the consumer society

Authors

DOI:

https://doi.org/10.5902/1981369464495

Keywords:

Consumer harassment, Consumer Law, Genre, Beauty myth, Vulnerability of women

Abstract

Modern society has imposed on women a standard of beauty that can be considered unattainable, given that, in addition to its conception as a form of control and social coercion to the disadvantage of women - who began their process of emancipation from the private sphere towards public sphere - this pattern ended up being absorbed by the consumer market as it observed the possibility of high profit in the face of the so-called “beauty myth”. Thus, using a utopian aesthetic-behavioral pattern, the consumer market invests, deepens and renews artificial needs with the sole objective of profit, making the physical body and beauty a consumer good. This market harassment ends up aggravating women's vulnerability, accentuating historical gender differences that have led to an exclusionary, sexist and patriarchal society. The article, through the deductive-hypothetical method and through theoretical-bibliographic research, presents the so-called “beauty myth”, from its original character - of institutional social control - to its economic foundation.

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Author Biographies

Dennis Verbicaro, Universidade Federal do Pará

PhD in Consumer Law from the University of Salamanca (Spain). Master in Consumer Law from the Federal University of Pará. Professor of the Undergraduate and Stricto Sensu Postgraduate Programs at the Federal University of Pará-UFPA and the Centro Universitário do Pará-CESUPA. Attorney for the State of Pará and Lawyer.

Pastora Teixeira Leal, Universidade Federal do Pará

Post-Doctorate in Law from the Carlos III University of Madrid, Spain. PhD in Law from the Pontifical Catholic University of São Paulo – PUC-SP. Master in Law from the Federal University of Pará – UFPA. Graduated in Law from the Federal University of Pará – UFPA. Undergraduate and postgraduate professor at the Federal University of Pará – UFPA and the University of the Amazon – UNAMA. 02/26/2018 Thomson Reuters ProView - Consumer Law Magazine Judge of the Regional Labor Court of the Eighth Region – TRT8.

Lorena Meirelles Esteves, Universidade Federal do Pará

Lawyer graduated from Centro Universitário do Estado do Pará (2012), where she was a Civil Law monitor for two semesters, after duly passing the internal monitoring selection process. She has a master's degree in Law from the Postgraduate Program in Law at UFPA, along with the Fundamental Rights, Implementation and Guarantees Research line, completed in October 2022. She is also a specialist in Civil and Civil Procedural Law from Fundação Getúlio Vargas (2015). She is currently a member of the Consumption and Citizenship Law Research Group - CNPq and has already been a member of the Commission for Women Lawyers at the Brazilian Bar Association - Pará Section. She has worked as a lawyer for over a decade in legal litigation in the civil areas and, even , in the extrajudicial and consultative scope of large companies, including specifically managing the company's internal legal department.

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2024-12-13

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v. 19 (2024): Publicação contínua

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