MASCULINIDADES EN NARRATIVAS PUBLICITARIAS EN LA ANIMACIÓN "IRMÃO DO JOREL"
DOI:
https://doi.org/10.5902/2175497769098Palabras clave:
Publicidad. Masculinidades. Representación.Resumen
Irmão do Jorel es una animación que ganó relevancia al ganar dos premios internacionales y apareció en la programación infantil de la televisión abierta y cerrada. Este hecho inspiró este estudio para comprender el uso de representaciones de masculinidades en la publicidad ficcional insertada en la primera temporada de Irmão do Jorel, ya que el medio audiovisual es más que una producción mediática, es un discurso cultural impactado por las lógicas socioculturales. A través de investigaciones bibliográficas sobre masculinidades (CONNELL y MESSERSCHMIDT, 2013; JANUÁRIO, 2016; NOLASCO, 1993), representación (HALL, 1997, 2003, 2016) y estereotipos (LEITE, 2009; HALL, 2016), e investigación documental, se identificaron representaciones que refuerzan la masculinidad hegemónica, pero también otras que subvierten, evidenciando una crítica aliada a una sátira de la publicidad real.
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