O consumo e o discurso niilista da publicidade

Resumo

No campo da economia discursiva, os discursos

colidem, mesclam-se, emponderam-se. Na

comunicação publicitária, as empresas não

competem apenas na esfera do mercado, mas

também na arena

midiática, onde seus discursos se defrontam. A

construção do mundo simbólico de um anunciante

leva

em conta o mundo simbólico de seus concorrentes.

Direta ou indiretamente, esses discursos vivem em

conflito entre si, embora sem tensionar o sistema de

valores dominantes. Em linha com nosso projeto

atual de abordar a poética da publicidade e a

produção e o consumo do discurso na

contemporaneidade, por meio de obras literárias,

vamos discutir aspectos desse conflito discursivo na

publicidade, a partir do romance Nada, da escritora

dinamarquesa Janne Teller.