The Authenticity Of Brand And The Agroindustrial Cooperatives Of Paraná

Authors

  • Ronaldo Jose Seramim UNIOESTE - Universidade Estadual do Oeste do Paraná / Mestre em Administração. https://orcid.org/0000-0003-1548-686X
  • Marcio Nakayama Miura UNIOESTE - Universidade Estadual do Oeste do Paraná / Professor Adjunto do Curso de Administração e Permanente do PPGA/MPA - Programa de Pós-graduação em Administração/Mestrado Profissional em Administração. https://orcid.org/0000-0003-1188-1889

DOI:

https://doi.org/10.5902/2359043228743

Keywords:

Consumer behavior, Brand authenticity, Agroindustrial cooperatives

Abstract

This study aimed to identify the brand authenticity of cooperatives known in Paraná and its prominent dimensions, based on consumer assessment, with a measure of cognitive and behavioral authenticity proposed by Kososki (2015). Twenty-one brands of agroindustrial food-producing cooperatives were used, linked to the Organization of Cooperatives of Paraná (OCEPAR). The method is characterized as descriptive, with a quantitative and qualitative approach, through the application of 388 questionnaires by Google Forms, from 9000 links randomly distributed between February and March 2016. The results showed the prominent dimensions of the cooperatives surveyed, quality, origin, simplicity and essence. In addition, there was a rise of the tradition dimension in the context of cooperatives, whose size was not used in the final scale of Kososki (2015). It was concluded that cooperatives have a strong influence on the lives of external and internal consumers, in reference to quality products and presence in the daily lives of people, at the regional level

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Ronaldo Jose Seramim, UNIOESTE - Universidade Estadual do Oeste do Paraná / Mestre em Administração.

Mestre em administração - Mestrado Profissional (Unioeste-PR, 2017), Pós-graduado em Administração Financeira (Unicentro - 2010) e em Docência no Ensino Superior (UniCesumar -2014). Graduado em Administração pela Universidade Estadual do Centro-Oeste (2008). Concluiu Complementação Pedagógica em Matemática - Licenciatura Plena pela Faculdade Multivix, Nova Venecia - ES (2013) e Curso Técnico em Secretaria Escolar pelo Centro de Ensino e Treinamento Aplicado - CETAP - Rio de Janeiro (2015).

Marcio Nakayama Miura, UNIOESTE - Universidade Estadual do Oeste do Paraná / Professor Adjunto do Curso de Administração e Permanente do PPGA/MPA - Programa de Pós-graduação em Administração/Mestrado Profissional em Administração.

Pós-Doutorado em Administração pelo PPA/UEM (2017), Doutor em Administração e Turismo pelo PPGA/UNIVALI (2013), Mestre em Administração pelo CPGA/UFSC (1996) e Bacharel em Administração de Empresas pela FECEA (1991). Desde 1995 é professor do ensino superior em cursos de graduação e pós-graduação. Experiência como diretor, coordenador e chefe de departamento em cursos de graduação, pós-graduação e tecnológicos de nível superior. Atualmente é Professor Adjunto do Curso de Administração e Permanente do PPGA/MPA - Programa de Pós-graduação em Administração/Mestrado Profissional em Administração da UNIOESTE - Universidade Estadual do Oeste do Paraná. Avaliador Institucional e de Cursos de Graduação pelo MEC/INEP, de Cursos de Graduação pela SETI/PR, de Cursos de Graduação pelo CRA-PR, de Cursos de Graduação pela Folha de São Paulo e de Cursos de Graduação pelo Guia do Estudante Abril. Administrador e Delegado Regional do CRA-PR - Seccional Cascavel. Sócio Efetivo da ABEC - Associação Brasileira de Editores Científicos. Editor da Revista Eletrônica Científica do CRA-PR - RECC. Pesquisador do Grupo de Pesquisa em Estratégia e Competitividade - GPEC (UNIOESTE) e do Grupo de Pesquisa em Formulação de Estratégias - GPFE (UFPEL). Linhas de pesquisa: estratégia, marketing, comportamento do consumidor.

References

ASSIOURAS, I. et al. The Impact of Brand Authenticity on Brand Attachment in the Food Industry. British Food Journal, v. 117, p. 538-552, 2015.

AZOULAY, A.; KAPFERER, J-N. Do Brand Personality Scales Really Measure Brand Personality?. Brand Management, v. II, n. 2, p.143-155, nov. 2003.

BAUMEISTER, R. F. Yielding to temptation: Self-control failure, impulsive purchasing, and consumer behavior. Journal of Consumer Research, v. 28, n. 4, 2002.

BISHOP, D. Building Brand Authenticity. 7 Habits of Iconic Brands. Journal of Product & Brand Management, v. 20, n. 4, p.327–328, 2011.

BRUHN, M.; et al. Brand Authenticity: Towards a Deeper Understanding of Its Conceptualization and Measurement. Advances in Consumer Research, v. 40, p. 567-576, 2012.

COSTA NETO, P. L. de O. Estatística. São Paulo: Edgard Blucher, 1977.

DAVIS, S. M. Brand Authenticity: It's the Real Thing. Brandweek, v. 43, n. 4, p. 21, 28 jan. 2002.

EDBERG, E.; SIVERTZEN, O. Keeping it Real while Selling Out How to increase Customer-Based Brand Equity by utilizing Brand Authenticity. 2015. 83f. Master’s Thesis, Department of Business Studies, Uppsala University, 2015.

HOLBROOK, M. B. What is consumer research? Journal of Consumer Research (1986-1998). ABI/INFORM, Vol. 14, n. 1, jun. 1987.

HOLT, D. B. How consumers consume: a typology of consumption practices. Journal of Consumer Research – ABI/INFORM, v. 22, n. 1, jun. 1995.

JOHAR, G. V.; MAHESWARAN, J. D.; PERACCHIO, L. A. MAPping the Frontiers: Theoretical Advances in Consumer Research on Memory, Affect, and Persuasion. Journal of Consumer Research, ABI/INFORM, Vol. 33, jun. 2006.

KOLAR, T.; ZABKAR, V. A consumer-based model of authenticity: An oxymoron or the foundation of cultural heritage marketing? Tourism Management, v. 31, p. 652–664, 2010.

KOSOSKI, M. R. Autenticidade de marca: desenvolvimento de uma nova escala a partir da avaliação do consumidor. 2015. 129 f. Dissertação (Mestrado em Administração)- Universidade Federal do Paraná, Curitiba, Paraná, Brasil, 2015.

LARAN, J. A.; ROSSI, C. A. V. Surpresa e a formação da satisfação do consumidor. ERA – eletrônica, v. 5, n. 1, jan./jun. 2006.

LOPES, E. L.; SILVA, D. da. Modelos integrativos do comportamento do consumidor: uma revisão teórica. Revista Brasileira de Marketing, v. 10, n. 3, p. 03-23, 2011.

MORHART, F. et al. Brand authenticity: An integrative framework and measurement scale. Journal of Consumer Psychology, v. 25, n.2, 200–218, 2015.

NAPOLI, J. et al. Measuring consumer-based brand authenticity. Journal of Business Research, v. 67, n. 6, 1090-1098, 2013.

OCEPAR. Cooperativas do Paraná: produtos e serviços com garantia de qualidade. Revista Cooperativas – juntos a gente faz melhor, 2015. Disponível em: < http://www.paranacooperativo.coop.br/ppc/images/Comunicacao/2015/revista/produtos_servicos_reduzido.pdf> acesso em 01 de fev. de 2015.

RAUPP, F. M.; BEUREN, I. M. Metodologia da pesquisa aplicável às ciências sociais. In: BEUREN, I. M. (org). Como elaborar trabalhos monográficos em contabilidade: teoria e prática. 3 ed. São Paulo: Atlas, 2009.

RIBEIRO, L. (Org.). Marketing social e comportamento do consumidor. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2015.

SAMARA, B. S.; MORSCH, M. A. Comportamento do consumidor: conceitos e casos. São Paulo: Prentice Hall, 2005.

SCHALLEHN, M.; BURMANN, C.; RILEY, N. Brand Authenticity: Model Development and Empirical Testing. Journal of Product & Brand Management, v. 23, p. 192-199, 2014.

STREINER, D. L. Being inconsistent about consistency: when coefficient alpha does and doesn´t matter. Journal of Personality Assessment, v. 80, p. 217-222, 2003.

YOO, B.; DONTHU, N. Developing and validating a multidimensional consumer-based brand equity scale. Journal of Business Research, v. 52, p. 1-14, 2001.

ZAICHKOWSKY, J. L. Measuring the Involvement Construct. Journal of Consumer Research, v. 12, p. 341-352, dec., 1985.

Downloads

Published

2018-08-02 — Updated on 2022-05-30

Versions

How to Cite

Seramim, R. J., & Miura, M. N. (2022). The Authenticity Of Brand And The Agroindustrial Cooperatives Of Paraná. Revista De Gestão E Organizações Cooperativas, 5(9), 147–162. https://doi.org/10.5902/2359043228743 (Original work published August 2, 2018)

Issue

Vol. 5 No. 9 (2018): Revista de Gestão e Organização de Cooperativas

Section

Artigos

License

Copyright (c) 2018 Revista de Gestão e Organizações Cooperativas

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish in this journal agree to the following terms:

  1.  Authors retain copyright and grant the journal the right of first publication, with work simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution License that allows the sharing of work with acknowledgment of authorship and initial publication in this journal.
  2.  Authors are authorized to enter additional contracts separately for non-exclusive distribution of the version of the work published in this journal (eg, publishing in institutional repository or as a book chapter), with acknowledgment of authorship and initial publication in this journal.
  3.  Authors are allowed and encouraged to post and distribute their work online (eg, in institutional repositories or on their personal page) at any point before or during the editorial process, as this can bring about productive change as well as increase impact and impact. citation of published work (See The Effect of Free Access).