Valências na resposta emocional dos eleitores: design experimental com neurociência

Auteurs-es

  • Carlos Magno Machado Dias Universidade Federal de Minas Gerais https://orcid.org/0000-0003-2518-0717
  • Carlos Alberto Gonçalves Universidade Federal de Minas Gerais
  • Ângela Maria Ribeiro Universidade Federal de Minas Gerais

DOI :

https://doi.org/10.5902/1983465943111

Mots-clés :

Expressão facial. Emoção, Propaganda política, elementos não textuais. Neurociências. Campanha política

Résumé

Este trabalho tem como objetivo avaliar quantitativa e qualitativamente a valência da resposta emocional dos eleitores às alterações dos cenários nos vídeos de propaganda política. O experimento foi conduzido em laboratório com um candidato e conteúdo fictícios. Utilizamos quatro cenários diferentes: um cenário com fundo completamente branco, um simulando uma biblioteca, um com casa popular e outro com casas de luxo. Utilizamos o Sistema de Codificação de Ação Facial (FACS) como um instrumento para medir emoções. Encontramos diferenças estatísticas entre a intensidade das valências ao longo do vídeo (n = 108). O trabalho permitiu a demonstração empírica de que os cenários podem potencializar os efeitos emocionais desse tipo de publicidade.

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Bibliographies de l'auteur-e

Carlos Magno Machado Dias, Universidade Federal de Minas Gerais

Graduado em Ciências Sociais com enfase em Ciência Política pela UFMG. Mestrado em Gestão de Cidades de PUC-Minas. Doutorado em Neurociências pela UFMG

Carlos Alberto Gonçalves, Universidade Federal de Minas Gerais

Professor Titular da Faculdade de Ciências Econômicas da UFMG. Bolsista de Produtividade em Pesquisa do CNPq - Nível 1D

Ângela Maria Ribeiro, Universidade Federal de Minas Gerais

Profa Titular do Departamento de Bioqímica e Imunologia da Universidade Federal de Minas Gerais. Bolsista de Produtividade do CNPq Nível 2

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Publié-e

2020-07-29

Comment citer

Dias, C. M. M., Gonçalves, C. A., & Ribeiro, Ângela M. (2020). Valências na resposta emocional dos eleitores: design experimental com neurociência. Revista De Administração Da UFSM, 13(3), 483–500. https://doi.org/10.5902/1983465943111

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