Imagem de marca: a recepção sígnica a partir do interpretante peirceano

Autores/as

Palabras clave:

marca, teoría peirceana, signos mercadológicos, recepción de signos

Resumen

El término marca, prácticamente accesorio en la literatura del marketing hasta mediados de los años 1980, pasó a ser un concepto central a partir de los años 1990. Ese movimiento originó una inmensidad de títulos relacionados esencialmente al branding (gestión de marca), sin embargo la integración del concepto en la construcción conceptual del marketing y de la comunicación todavía no está consolidada. Menos aun están consolidados los conceptos de identidad e imagen de marca, siendo empleados muchas veces de forma indebida, como términos intercambiables. El objetivo de este artículo es demonstrar que es posible construir un modelo teórico de recepción de signos mercadológicos enfocado en la imagen de marca - un concepto de recepción por excelencia, a partir de la construcción conceptual presentada por Peirce en la Teoría General de los Signos

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Biografía del autor/a

Clotilde Perez, Universidade de São Paulo

Livre-docente em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes (ECA) da Universidade de São Paulo (USP). Doutora em Comunicação e Semiótica e Mestre em Administração de Marketing. Pós-Doutora em Comunicação pela Universidad de Murcia, Espanha. Líder do Grupo de Estudos em Semiótica, Comunicação, Cultura e Consumo, certificado pelo CNPq (GESC3).

Sergio Bairon, Universidade de São Paulo

Livre-docente em Ciências da Comunicação pela ECA – USP. Pós-Doutor pela Universidade Livre de Berlin, Alemanha. Doutor em Ciências pela USP.

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Publicado

2025-08-27

Cómo citar

Perez, C., & Bairon, S. (2025). Imagem de marca: a recepção sígnica a partir do interpretante peirceano. Animus.La Revista Interamericana De Comunicación Mediática, 8(15). Recuperado a partir de https://periodicos.ufsm.br/animus/article/view/92444

Número

Vol. 8 Núm. 15 (2009)

Sección

Dossiê Publicidade, Promoção e Consumo

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