Imagem de marca: a recepção sígnica a partir do interpretante peirceano

Authors

Keywords:

brand, Peircean theory, marketing signs, sign reception

Abstract

The term brand, practically an accessory of marketing literature until the mid 1980’s, turned into a central concept from the 1990’s on. This transition resulted in a huge number of titles essentially related to branding; however, integration of the concept in the conceptual framework of marketing and media has still not been established. The concepts of identity and brand image are found even less established, often unduly used as interchangeable terms. Using the conceptual framework created by Peirce and the General Theory of Signs, the purpose of this article is to show that it is possible to construct a theoretic model of marketing sign reception, with a focus on brand image – a concept of reception through excellence.

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Author Biographies

Clotilde Perez, University of São Paulo

Livre-docente em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes (ECA) da Universidade de São Paulo (USP). Doutora em Comunicação e Semiótica e Mestre em Administração de Marketing. Pós-Doutora em Comunicação pela Universidad de Murcia, Espanha. Líder do Grupo de Estudos em Semiótica, Comunicação, Cultura e Consumo, certificado pelo CNPq (GESC3).

Sergio Bairon, University of São Paulo

Livre-docente em Ciências da Comunicação pela ECA – USP. Pós-Doutor pela Universidade Livre de Berlin, Alemanha. Doutor em Ciências pela USP.

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Published

2025-08-27

How to Cite

Perez, C., & Bairon, S. (2025). Imagem de marca: a recepção sígnica a partir do interpretante peirceano. Animus.Inter-American Journal of Media Communication, 8(15). Retrieved from https://periodicos.ufsm.br/animus/article/view/92444

Issue

Vol. 8 No. 15 (2009)

Section

Dossiê Publicidade, Promoção e Consumo

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