The sporting hero myth: Reflections about commercial “A new man all day” from Gillette

Authors

DOI:

https://doi.org/10.5902/2175497743840

Abstract

Following the elimination of Brazil at the 2018 World Cup, Neymar Jr. and the Gillette brand advertised the commercial “A new man every day”, where the athlete rebuts criticism about
his attitudes. The player admitted at some points in the ad that he exaggerated certain behaviors, but for the most part tried to show his pains and struggles from the athlete's life. Based on this scenario, this paper aimed to analyze how the referred commercial is presented, from the denoted and connoted points of view. Using Barthes' Image Rhetoric (1964), the keyframes “Lesions”, “Extra field”, “Boy”, “World Cup” and “New man”, that seek, among other points, to humanize the athlete Neymar Jr., demonstrating that, despite the mishaps, the player has learned from his mistakes and is now a new man.

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Author Biographies

Vinicius Mônaco

Bacharel em Publicidade e Propaganda pela Universidade Feevale.

Mauricio Barth

Doutor em Diversidade Cultural e Inclusão Social, mestre em Indústria Criativa, especialista em Gestão de Marketing, bacharel em Publicidade e Propaganda. Professor na Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS). E-mail: mauricio@feevale.br | Orcid: https://orcid.org/0000-0001-9125-9832 | Lattes: http://lattes.cnpq.br/6385230216822855  

Gustavo Roese Sanfelice

Doutor em Ciências da Comunicação, mestre em Ciências do Movimento Humano e bacharel em Educação Física. Coordenador e professor no Programa de Pós-Graduação em Diversidade Cultural e Inclusão Social da Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS). E-mail: sanfelice@feevale.br | Orcid: https://orcid.org/0000-0003-0159-3584 | Lattes: http://lattes.cnpq.br/6872949352496967   

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Published

2022-09-26

How to Cite

Mônaco, V., Barth, M., & Sanfelice, G. R. (2022). The sporting hero myth: Reflections about commercial “A new man all day” from Gillette. Animus. Revista Interamericana De Comunicação Midiática, 21(46). https://doi.org/10.5902/2175497743840

Issue

Vol. 21 No. 46 (2022)

Section

Communication and Creative Industry

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Copyright (c) 2022 Animus. Revista Interamericana de Comunicação Midiática

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