Racial and gender diversity in communication of credit unions
DOI:
https://doi.org/10.5902/2359043243531Keywords:
credit union, communication, diversityAbstract
This paper analyzes the racial and gender perspective in communication made by Sistema de Cooperativas de Crédito do Brasil (Sicoob) [Brazilian Credit Union System] and Sistema das Cooperativas de Crédito Rural com Interação Solidária (Cresol) [Rural Credit Union System with Solidarity Interaction]. This study examines both credit union’s videos published on YouTube from April to October 2017. Although the cooperativism have social commitment among their principles, this study points out that racial representation is practically nonexistent in communication. Women are more visible, however, they are not protagonists, their roles in the videos reproduce gender and racial patterns.
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