Diversidade racial e de gênero: análise da comunicação do cooperativismo de crédito

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DOI:

https://doi.org/10.5902/2359043243531

Parole chiave:

cooperativismo, comunicação, diversidade

Abstract

Este trabalho analisa sob a perspectiva racial e a de gênero a comunicação feita pelo Sistema de Cooperativas de Crédito do Brasil (Sicoob) e pelo Sistema das Cooperativas de Crédito Rural com Interação Solidária (Cresol). Os vídeos disponibilizados pelos dois sistemas de crédito no YouTube, entre abril e outubro de 2017, serviram de base para o estudo das representações de negros e mulheres. A pesquisa revelou que a representatividade racial na comunicação é praticamente inexistente; no tocante às mulheres (sejam elas brancas ou não brancas), quando aparecem, são figurativas e reproduzem padrões tradicionais de gênero. Aponta ainda que a comunicação deste setor está permeada por estigmas e contribui para a validação de padrões conservadores tanto racial quanto de gênero.

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Pubblicato

2021-02-18

Come citare

Magalhães Cardoso, J. S., & da Silva Lopes, I. (2021). Diversidade racial e de gênero: análise da comunicação do cooperativismo de crédito. Revista De Gestão E Organizações Cooperativas, 8(15), 01–27. https://doi.org/10.5902/2359043243531

Fascicolo

V. 8 N. 15 (2021)

Sezione

Artigos

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