PROTECCIÓN DE DATOS PERSONALES EN EL CONTEXTO DE LA ECONOMÍA DE LA INFORMACIÓN: DESAFÍOS REGULATORIOS DEL MARKETING CONDUCTUAL

Resumen

La carrera por la monetización de datos personales fue iniciada por importantes actores de la economía de la información. Amazon, Google y Facebook son algunos ejemplos de cómo los algoritmos de personalización se pueden utilizar de forma extremadamente rentable. Estas técnicas se mejoran constantemente, utilizando aprendizaje automático, filtrado colaborativo e Inteligencia Artificial. En este contexto de intenso y constante desarrollo, corresponde a la Autoridad Nacional de Protección de Datos brasileña regular y complementar la Ley General de Protección de Datos de Brasil, además de velar por su correcto cumplimiento. E artículo busca destacar algunas herramientas para la aplicación de la LGPD en el escenario del capitalismo de vigilancia, como los “Códigos de Buenas Prácticas” y la regulación e inspección por parte de la ANPD. En esta investigación se utilizó el método deductivo, basado en la verificación de la hipervulnerabilidad de los titulares de datos personales y el legítimo desarrollo económico, se concluye que se debe llegar a un consenso armonizando los intereses en juego, en vista de la reciente aprobación del Reglamento del Proceso de Inspección y el Proceso Administrativo Sancionador por parte de la ANPD, que enfatiza la regulación receptiva.