Mujeres: ¿a todos les gusta usar?
DOI:
https://doi.org/10.5902/1983734894311Palabras clave:
Educação, Publicidade, GêneroResumen
En este texto, analizamos un video publicitario de la campaña del Día de los Enamorados de 1996 titulado O Boticário: todo mundo ama regalar, todo el mundo ama usar. La publicidad es abordada como un dispositivo de producción de subjetividad. El texto plantea y discute preguntas como: ¿de que manera las narrativas publicitarias configuran percepciones de género? ¿Cómo el análisis crítico de estos discursos puede contribuir a prácticas pedagógicas que problematicen cuestiones de género? Entendiendo el género como una actuación reiterada que exige reconocimiento, consideramos que este se produce, se representa y se negocia en medio de relaciones de poder/saber. El direccionamiento hacia las consumidoras se percibe no solo a través del incentivo al consumo de los productos de la marca, sino también, y de forma mucho más problemática, mediante el control sobre el cuerpo femenino.
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