Women: Does everyone love using that?
DOI:
https://doi.org/10.5902/1983734894311Keywords:
Education, Advertising, GenderAbstract
This text analyzes an advertisement video for a 1996 Valentine's Day campaign entitled O Boticário: Everyone loves giving it, everyone loves using it. Advertising has been regarded as a device for producing subjectivity. The following questions are raised and discussed in the text: how do advertising narratives have addressed perceptions of gender? How can the critical analysis of these discourses contribute to pedagogical practices that problematize gender issues? As a recurring action that demands recognition, we consider that gender is produced, performed and negotiated amidst power/knowledge relations. Addressing female consumers is perceived not only through the appeal to consume the brand's products, but also through something much more problematic: the control over the female body.
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