Mulheres: todo mundo ama usar?
DOI:
https://doi.org/10.5902/1983734894311Schlagworte:
Educação, Publicidade, GêneroAbstract
Neste texto, analisa-se um vídeo publicitário da campanha do Dia dos Namorados de 1996 intitulado O Boticário: todo mundo ama dar, todo mundo ama usar. A publicidade é abordada como dispositivo de produção de subjetividade. São questões levantadas e discutidas no texto: como as narrativas publicitárias endereçam percepções de gênero? De que maneira a análise crítica desses discursos pode contribuir para práticas pedagógicas problematizadoras de questões de gênero? Enquanto um agir reincidente que demanda por reconhecimento, leva-se em conta que o gênero é produzido, performado e negociado em meio a relações de poder/saber. O endereçamento às consumidoras é percebido não apenas por meio do apelo ao consumo dos produtos da marca, mas também pelo que é muito mais problemático: o controle sobre o corpo feminino.
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