A influência da criança na decisão de consumo da família nas compras em supermercado
DOI:
https://doi.org/10.5902/1983465934883Abstract
As mudanças ocorridas nos últimos anos no Brasil afetaram a estrutura das famílias, permitindo que as crianças passassem a desempenhar um papel importante nas decisões de compras do grupo familiar. Assim, o público infantil tem se tornado influência significativa na aquisição de produtos e serviços, bem como das marcas e modelos adquiridos pelas famílias. Frente a esta realidade, o presente estudo buscou identificar a influência da criança na decisão de consumo da família nas compras em supermercados da cidade de Sant’Ana do Livramento-RS. Para tanto, foi realizada uma pesquisa de abordagem quantitativa, com caráter descritivo e método Survey. Os dados foram coletados com 115 pais de crianças na faixa etária dos dois aos doze anos, tendo como local de coleta os supermercados e escolas estaduais da cidade de Sant’Ana do Livramento-RS. Os resultados evidenciam que as crianças acompanham os pais nas compras ao supermercado e participam destas influenciando na aquisição de determinados produtos. Do mesmo modo, se pode perceber a influência da mídia na decisão do que as crianças querem consumir.
Downloads
Literaturhinweise
Andrade, M. A. D. (2011). Práticas de comunicação de marketing para crianças em websites. 190f. Dissertation (Master of Business Administration) – Universidade Nove de Julho, São Paulo.
Ariès, P. (1981). História social da criança e da família. Rio de Janeiro: Guanabara.
Barbosa, O. T., & Veloso, A. R. (2017). Vulnerabilidade da Criança no Varejo: Um Estudo Sob a Perspectiva da Pesquisa Transformativa do Consumidor. Revista Eletrônica de Gestão Organizacional, 15(1), 1-10.
Barros, D. F., Merabet, D. D. O. B., & Gouveia, T. M. D. O. A. (2016). A representação de crianças na comunicação de marketing: uma discussão sob a perspectiva do macromarketing. Revista ADM. MADE, 20(1), 57-78.
Beulke, C. (2005). A influência do consumidor infantil sobre os pais na tomada de decisão de compra de produtos alimentícios. In: Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação-Intercom. Anais..., Rio de Janeiro.
Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2008). Comportamento do consumidor. São Paulo: Cengage Learning.
BRASIL – Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente – CONANDA. RESOLUÇÃO CONANDA Nº 163 DE 13 DE MARÇO DE 2014. Disposição sobre sobre a abusividade do direcionamento de publicidade e de comunicação mercadológica à criança e ao adolescente, Brasília, apr 2014. Available in: Accessed on: July 25, 2017.
Brehm, S. S., & Brehm, J. W. (2013). Psychological reactance: A theory of freedom and control. Academic Press.
Cairns, G., Angus, K., Hastings, G., & Caraher, M. (2013). Systematic reviews of the evidence on the nature, extent and effects of food marketing to children. A retrospective summary. Appetite, 62, 209-215.
Cardoso, T. P. (2011). A influência da publicidade no consumo da moda infantil. Trabalho de Conclusão de Curso–Programa em Licenciatura em Pedagogia, Universidade Estadual de Maringá. Maringá.
Carmona, B. (1999). A participação da criança na televisão brasileira. In: Feilitzen, C. V. & Carlsson, U. A criança e a mídia. Imagem, Educação, Participação. São Paulo: Cortez.
Castro, F. Pais com crianças gastam mais no shopping, diz estudo. Disponível em: . Accessed on:Apr, 28, 2017.
Chechelaky, Q. O Consumismo infantil e suas consequências. 2013. Disponível em: . Accessed on: June 11, 2017.
Colzani, G. (2009). Entrevista com Ruth Rocha. Revista Contrapontos, 6(2), 389-392.
Curtale, R. (2018). Analyzing children’s impact on parents’ tourist choices. Young Consumers, 19(2), 172-184.
Dexheimer, C., & Bacha, M. D. L. (2011). O consumismo infantil: a influencia das crianças na decisão de compra dos pais. Universidade Presbiteriana Mackenzie. VII Jornada de Iniciação Científica. São Paulo.
Ferreira, R. (2013). Educação Financeira das Crianças e Adolescentes:... educação financeira em função da idade. Escolar editora.
Fragoso, P. A. D. (2009). A experiência da regulamentação das campanhas publicitárias de cigarro como subsídio para a comunicação de alimentos direcionados ao público infantil no Brasil. Obesidade, 4571, 47.
Freitas, M. C.,Lima, R. F, & Santos, P. J. (2012). Comportamento do consumidor infantil: um estudo do consumo dos pais em supermercados através da influência dos filhos no momento da compra. Revista Administração em Diálogo, 14(2), 1-25.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2009). Análise multivariada de dados. Bookman Editora.
Hair, J., Babin, B., Money, A., & Samouel, P. (2005). Fundamentos de métodos de pesquisa em administração. Bookman Companhia Ed.
IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatistica. Classificação estatística. 2011. Available in: < http:// www.ibge.gov.br/> Accessed on: 25 May 2017.
Instituto Alana. (2007) Criança e Consumo. Available in: <http://criancaeconsumo.org.br/> Access on July 3, 2017.
Karsaklian, E. (2012). Comportamento do consumidor. Editora Atlas SA.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Education do Brasil.
Limeira, T. M. V. (2008). Comportamento do consumidor brasileiro. Editora Saraiva.
Linn, S. (2006). Crianças do consumo: a infância roubada. Instituto Alana.
Maciel, W. R. E., Lima Filho, D. D. O., Silva, F. Q., & Sauer, L. (2018). A Influência dos filhos no Processo de Decisão de Compra e Consumo alimentar das Famílias. Revista Brasileira de Marketing, 17(4), 545-560.
Malhotra, N. K. (2019). Pesquisa de Marketing: Uma Orientação Aplicada. Bookman Editora.
Marshall, D. (2014). Co-operation in the supermarket aisle: young children’s accounts of family food shopping. International Journal of Retail & Distribution Management, 42(11/12), 990-1003.
Montigneaux, N. (2003). Público-alvo: crianças, a força dos personagens e do marketing para falar com o consumidor infantil. Rio de Janeiro: Campus.
Moreira, A. G., Pedroso, B. G., Rocha, C. M., & Vieira, R. D. H. (2013). Marketing e sua relação com o público infantil. Revista Científica on-line-Tecnologia, Gestão e Humanismo, 2(1).
Moura, T. L., Silva, A. L., & Batalha, M. O. (2006). Perfil dos consumidores que freqüentam os formatos de varejo de alimentos no Brasil. In: ENANPAD. Anais... 2006.
Nascimento. B. Marketing e o mercado infantil. 2015. Available in: . Accessed on: May 15, 2017.
Nørgaard, M K.., Bruns, K., Christensen, P. H., & Mikkelsen, M. R. (2007). Children's influence on and participation in the family decision process during food buying. Young Consumers, 8(3), 197-216.
Patton, G. (2014). Taking children shopping can boost early development. The Telegraph, 7. Available in: . Accessed on: June 5, 2019.
Piedras, E. R. (2013). Vulnerabilidade ou resistência? Um panorama da questão do consumo infantil de alimentos permeado pelo marketing e a mídia. Comunicação Mídia e Consumo, 10(29), 143-159.
Rabelo, A., & Cardoso, A. (2007). Marketing Infantil–como conquistar a criança como consumidora. São Paulo: Espaço Palavra Editora e Arte.
Rodrigues, I. C. (2007). Marketing e Universo Infantil: Análise das estratégias utilizadas pelo suplemento infantil “Programinha”, do jornal Hoje em Dia. Belo Horizonte: ICentro Universitário de Belo Horizonte/UNI-BH.
Rossi, R. R. (2006). La obesidad infantil y los efectos de los medios electrónicos de comunicación. Investigación en salud, 8(2), 95-98.
Sampaio, I. S. V. (2009). Publicidade e infância: uma relação perigosa. Obesidade, 4571, 9.
Sarres, C. Crianças participam de 80% das decisões de compra da família. 2013. Available in: . Accessed July 9, 2017.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2000). Consumer behavior, 7th. NY: Prentice Hall, 15-36.
Silva, A. B. B. (2014). Mentes consumistas: do consumismo à compulsão por compras. Globo Livros.
Solomon, M. R. (2016). O Comportamento do consumidor-: comprando, possuindo e sendo. Bookman Editora.
Urdan, A. T., & Urdan, F. T. (2010). Marketing estratégico no Brasil: teoria e aplicações.
Veiga Neto, A. R., & Melo, L. G. N. S. D. (2013). Fatores de influência no comportamento de compra de alimentos por crianças. Saúde e Sociedade, 22, 441-455.
Veloso, A. R., Hildebrand, D. F. N., & Campomar, M. C. (2012). Marketing e o mercado infantil. São Paulo: Cengage Learning.
Ventura, R. (2010). Mudanças no perfil do consumo no Brasil: principais tendências nos próximos 20 anos. Rio de Janeiro, RJ: Macropla.
Villagelim, A. S. B., & Prado, S. D. (2008). Algumas reflexões sobre marketing televisivo: o olhar de nutricionistas sobre um filme de alimento industrializado. CERES: Nutrição & Saúde, 3(1), 29-41.
Zagury, T. (2011). Filhos: manual de instruções. Editora Record.
Downloads
Veröffentlicht
Zitationsvorschlag
Ausgabe
Rubrik
Lizenz
Authors of articles published by ReA/UFSM retain the copyright of their works, licensing them under the Creative Commons (CC-BY 4.0), which allows articles to be reused and distributed without restriction, provided that the original work is properly cited.
