Quantitative instrument for validation of uniqueness consumption in an urban tribe in Porto Alegre

Authors

  • Rafael Mendes Lübeck Pontíficia Universidade Católica do Rio Grande do Sul PPGA/PUC-RS
  • Fernando De Oliveira Santini PPGA/PUC-RS
  • Cláudio Hoffmann Sampaio PPGAd/PUC-RS
  • Bruna Castaman Leonhardt Faculdade Senac Porto Alegre

DOI:

https://doi.org/10.5902/198346597598

Abstract

This paper presents a study for revalidation and adjustment of an instrument for data collection on uniqueness through consumption – CNFU (Consumer Need for Uniqueness)–  applied to the Brazilian context within a group of people who use bicycles not only as a means of transportation (like a car) but as a symbolic means to represent their individuality, distinction and nonconformity with the “automobile society”. These individuals are part of an urban tribe that grows concurrently to both the increased number of cars in major cities and the consequent traffic problems in the urban space. The data collection occurred through the application of 230 questionnaires via Facebook,as well as during public gatherings of cyclists in Porto Alegre, and 199 out of these questionnaires were considered valid. Data analysis was performed using factor analysis, which reduced the number of variables of the original model, generating a data collection instrument adjusted to the studied reality.

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Author Biographies

Rafael Mendes Lübeck, Pontíficia Universidade Católica do Rio Grande do Sul PPGA/PUC-RS

Doutorando em Administração, linha de pesquisa Marketing na Pontíficia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PPGAd/PUC-RS), Mestre em Administração pela UFSM e graduado em Marketing pelas Faculdades Senac Porto Alegre. Atualmente é professor na Faculdade Senac Porto Alegre e pesquisador de Marketing trabalhando com temas sobre comportamento do consumidor. Atualmente é revisor Gestão & planejamento (ISSN: 2178-8030); RAIMED: RACE - Revista de Administração, Contabilidade e Economia - ISSN: 2179-4936; Revista Organizações em Contexto (ISSN: 1982-8756); Revista de Administração da Unimep- RAUnimep (ISSN: 1679-5350). Realizou atividades na ReA - Revista de Administração da UFSM - na função de Editor adjunto. Atuou nas áreas de Marketing e vendas nos setores de serviços e varejo por mais de 15 anos, período no qual ocupou cargos de analista de marketing e gerente.

Fernando De Oliveira Santini, PPGA/PUC-RS

Doutorado em Administração pela Pontífica Universidade Católica do Rio Grande do Sul - PUC/RS e Universidade de Caxias do Sul - UCS, possui mestrado em Administração pela PUC/RS (2008) e graduação em Comunicação Social pela Universidade Luterana do Brasil - ULBRA (2004). Atualmente é professor dos cursos de Graduação e Pós-Gradução da Faculdade da Serra Gaúcha - FSG e da Faculdade SENAC/RS. Coordenador da Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Vendas e Marketing da Relacionamento da FSG e Comunicação Estratégica de Marketing das Faculdades Senac/RS. Tem experiência na área de Administração, atuando principalmente nos seguintes temas: comportamento do consumidor, pesquisa de mercado, gestão e estratégia.

Cláudio Hoffmann Sampaio, PPGAd/PUC-RS

Doutor em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2000). Pós-doutor em Marketing pela University of Georgia (EUA). Bolsista de produtividade em pesquisa 1D do CNPq. Possui mestrado em Administração pela UFRGS (1993) e graduação em Administração de Empresas e em Administração Pública pela UFRGS (1985). Atualmente é coordenador do Comitê de Economia e Administração da FAPERGS Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio Grande do Sul. Professor titular da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, atuando nos cursos de Mestrado e de Doutorado em Administração do Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGAd). Entre os temas mais abordados nas principais publicações nacionais e internacionais estão: comportamento do consumidor, inovação, orientação para o mercado, lealdade, performance empresarial. Autor de diversos artigos e livros nas áreas de marketing e de estratégia, consultor ad hoc de agências de fomento (CAPES, CNPq, FAPERGS), revisor dos principais congressos e revistas de administração.

Bruna Castaman Leonhardt, Faculdade Senac Porto Alegre

Graduada em Marketing pela Faculdade Senac Porto Alegre e pesquisadora voluntária em iniciação científica na instituição.

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Published

2014-12-13

How to Cite

Lübeck, R. M., Santini, F. D. O., Sampaio, C. H., & Leonhardt, B. C. (2014). Quantitative instrument for validation of uniqueness consumption in an urban tribe in Porto Alegre. Revista De Administração Da UFSM, 7(3), 469–485. https://doi.org/10.5902/198346597598

Issue

Vol. 7 No. 3 (2014): Jul-Set

Section

Articles

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