Waldos Brasileiros: espetacularização política e a construção de avatares na era digital

Auteurs-es

DOI :

https://doi.org/10.5902/2316882X92339

Mots-clés :

Espetacularização política, Avatares políticos, Mídias sociais, Democracia digital, Black Mirror

Résumé

Este artigo analisa atores políticos brasileiros denominados “Waldos Brasileiros”, conceito inspirado em Black Mirror, que utilizam ridicularização e espetacularização substituindo debate programático por performance midiática. Emprega-se uma abordagem ensaística usando o episódio como marco teórico para examinar casos como Tiririca, Marçal, Bolsonaro e Janones, fundamentado em Debord, Schopenhauer e Pariser. Resultados mostram que a transição TV-digital transformou a representação política através de três estratégias: ad hominem, humor como escudo e polarização. Com 51,6% dos brasileiros informando-se por mídias sociais e 92,6% expostos a fake news em 2018, figuras que dominam linguagens virais conquistam vantagens eleitorais. Embora sem caso idêntico ao episódio, elementos manifestam-se nacionalmente com política incorporando características espetaculares. O estudo alerta para erosão democrática, fragmentação por filtros-bolha e pressão psicológica sobre personas polarizadoras. A originalidade conecta ficção com práticas reais, sugerindo educação midiática e fortalecimento institucional como essenciais para preservar a deliberação democrática digital.

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Adeilson Toledo Torres, Universidade de São Paulo

Possui graduação em Comunicação Social - Produção Editorial pela Universidade Anhembi Morumbi (2012) , graduação em Fotografia pela Universidade Anhembi Morumbi (2008) , especialização em MBA em Marketing pela Universidade Nove de Julho (2015) , especialização em Programa Especial de Formação Pedagógica de Docentes - Licenciatura Plena pelo Centro Estadual de Educação Tecnológica Paula Souza (2014) e em Comunicação pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (2019).

Carolina Frazon Terra, Universidade de São Paulo

Chercheuse postdoctorale (2018-2020), Docteure (2011) et titulaire d'une Maîtrise (2007) du Programme de Sciences de la Communication de l'ECA-USP. Elle détient un baccalauréat en Communication Sociale – spécialisation en Relations Publiques de l'Universidade Estadual Paulista (2001), et est spécialiste en Gestion Stratégique de la Communication Organisationnelle et des Relations Publiques de l'ECA/USP (2004). Actuellement, elle est professeure aux niveaux du premier cycle et des cycles supérieurs à l'École des Communications et des Arts de l'USP et dans les cours de spécialisation en Gestion Stratégique en Communication Organisationnelle et Relations Publiques (GESTCORP) et en Gestion de la Communication Numérique (DIGICORP). Elle possède de l'expérience dans le domaine de la communication, avec un accent sur les Relations Publiques/Communication Organisationnelle, travaillant principalement sur les thèmes suivants : relations publiques, communication organisationnelle, relations organisationnelles, communication numérique et médias sociaux. Elle est coordonnatrice de contenu du portail Observatoire de la Communication de Crise (https://www.ufsm.br/projetos/institucional/observatorio-crise). Elle est rédactrice en chef du blogue RPalavreando (http://rpalavreando.com.br) destiné à la communauté intéressée par les thèmes relatifs à la communication organisationnelle et aux relations publiques, et auteure des livres « Des employés aux influenceurs : Pourquoi les programmes d'employés influenceurs en valent la peine » (Summus, 2025), « Sujets avancés en communication : Comprendre les relations publiques et la communication contemporaines – Réflexions et tendances » (Freitas Bastos, 2025), « Perspectives pour la communication organisationnelle » (UFSM, 2024), « Byung-Chul Han et l'Hypercommunication » (Paulus, 2023), « Communication organisationnelle : pratiques, défis et perspectives numériques » (Summus, 2021), « Marques influenceuses numériques : comment transformer les organisations en productrices de contenu numérique », « Médias Sociaux...et maintenant ? » et « Blogs Corporatifs – mode ou tendance ? », tous trois publiés par Difusão Editora. Elle est également auteure de plusieurs chapitres de livres et de livres électroniques sur la communication numérique, les relations publiques numériques et les médias sociaux. Elle dirige le groupe de recherche InfluCom (dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/3823170183914648) et est chercheuse principale du groupe de recherche Com+ (http://commais.org), enregistré au CNPq (dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/1976722264426105).

José Agnaldo Montesso Júnior, Universidade de São Paulo

Doctorant en Sciences de la Communication à l'Université de São Paulo. Maîtrise en Administration Publique de l'Université Fédérale d'Alfenas. Diplômé de troisième cycle en Gestion Stratégique des Affaires de l'Institut Fédéral d'Éducation, de Science et de Technologie du Sud de Minas et en Communication d'Entreprise du Centre Universitaire de Belo Horizonte. Journaliste professionnel diplômé de l'Université Fédérale de Viçosa. Actuellement, il est fonctionnaire de carrière à la Fondation Culturelle de la Municipalité de Varginha-MG. Il est directeur régional de l'Association Brésilienne de Communication Publique (ABCPública) au Minas Gerais et membre du groupe de recherche Journalisme, Droit et Liberté (JDL), rattaché à l'École des Communications et des Arts et à l'Institut d'Études Avancées de l'Université de São Paulo.

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2026-09-23

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Vol. 30 (2026): Publicação Contínua

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