Waldos Brasileiros: espetacularização política e a construção de avatares na era digital

Autor/innen

DOI:

https://doi.org/10.5902/2316882X92339

Schlagworte:

Espetacularização política, Avatares políticos, Mídias sociais, Democracia digital, Black Mirror

Abstract

Este artigo analisa atores políticos brasileiros denominados “Waldos Brasileiros”, conceito inspirado em Black Mirror, que utilizam ridicularização e espetacularização substituindo debate programático por performance midiática. Emprega-se uma abordagem ensaística usando o episódio como marco teórico para examinar casos como Tiririca, Marçal, Bolsonaro e Janones, fundamentado em Debord, Schopenhauer e Pariser. Resultados mostram que a transição TV-digital transformou a representação política através de três estratégias: ad hominem, humor como escudo e polarização. Com 51,6% dos brasileiros informando-se por mídias sociais e 92,6% expostos a fake news em 2018, figuras que dominam linguagens virais conquistam vantagens eleitorais. Embora sem caso idêntico ao episódio, elementos manifestam-se nacionalmente com política incorporando características espetaculares. O estudo alerta para erosão democrática, fragmentação por filtros-bolha e pressão psicológica sobre personas polarizadoras. A originalidade conecta ficção com práticas reais, sugerindo educação midiática e fortalecimento institucional como essenciais para preservar a deliberação democrática digital.

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Autor/innen-Biografien

Adeilson Toledo Torres, Universidade de São Paulo

Possui graduação em Comunicação Social - Produção Editorial pela Universidade Anhembi Morumbi (2012) , graduação em Fotografia pela Universidade Anhembi Morumbi (2008) , especialização em MBA em Marketing pela Universidade Nove de Julho (2015) , especialização em Programa Especial de Formação Pedagógica de Docentes - Licenciatura Plena pelo Centro Estadual de Educação Tecnológica Paula Souza (2014) e em Comunicação pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (2019).

Carolina Frazon Terra, Universidade de São Paulo

Postdoktorandin (2018-2020), Doktorin (2011) und Magister (2007) im Programm für Kommunikationswissenschaften an der ECA-USP. Sie hat einen Abschluss in Sozialer Kommunikation – Fachrichtung Public Relations – von der Universidade Estadual Paulista (2001) und ist Spezialistin für Strategisches Management der Organisationskommunikation und Public Relations der ECA/USP (2004). Derzeit ist sie Professorin in den Bachelor- und Masterstudiengängen der Fakultät für Kommunikationswissenschaften und Künste der USP sowie in den Spezialisierungskursen Strategisches Management in Organisationskommunikation und Public Relations (GESTCORP) und Management der Digitalen Kommunikation (DIGICORP). Sie verfügt über Erfahrung im Bereich Kommunikation mit Schwerpunkt auf Public Relations/Organisationskommunikation und arbeitet hauptsächlich zu folgenden Themen: Public Relations, Organisationskommunikation, organisationale Beziehungen, digitale Kommunikation und soziale Medien. Sie ist Inhaltskoordinatorin des Portals „Observatório da Comunicação de Crise“ (Krisenkommunikationsobservatorium) (https://www.ufsm.br/projetos/institucional/observatorio-crise). Sie ist Herausgeberin des Blogs RPalavreando (http://rpalavreando.com.br), der sich an die Gemeinschaft der an Themen der Organisationskommunikation und Public Relations Interessierten richtet, und Autorin der Bücher „Von Mitarbeitern zu Influencern: Warum sich Mitarbeiter-Influencer-Programme lohnen“ (Summus, 2025), „Fortgeschrittene Themen der Kommunikation: Zeitgenössische Public Relations und Kommunikation verstehen – Reflexionen und Trends“ (Freitas Bastos, 2025), „Einblicke in die Organisationskommunikation“ (UFSM, 2024), „Byung-Chul Han und die Hyperkommunikation“ (Paulus, 2023), „Organisationskommunikation: Praktiken, Herausforderungen und digitale Perspektiven“ (Summus, 2021), „Digitale Influencer-Marken: Wie man Organisationen in Produzenten digitaler Inhalte verwandelt“, „Soziale Medien...und jetzt?“ und „Unternehmensblogs – Modeerscheinung oder Trend?“, alle drei bei Difusão Editora. Sie ist außerdem Autorin zahlreicher Buchkapitel und E-Books zu digitaler Kommunikation, digitalen Public Relations und sozialen Medien. Sie leitet die Forschungsgruppe InfluCom (dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/3823170183914648) und ist Senior-Forscherin der Forschungsgruppe Com+ (http://commais.org), registriert beim CNPq (dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/1976722264426105).

José Agnaldo Montesso Júnior, Universidade de São Paulo

Doktorand der Kommunikationswissenschaften an der Universität von São Paulo. Master in Öffentlicher Verwaltung von der Bundesuniversität Alfenas. Postgraduierten-Abschlüsse in Strategischem Unternehmensmanagement vom Bundesinstitut für Bildung, Wissenschaft und Technologie von Süd-Minas Gerais und in Unternehmenskommunikation vom Hochschulzentrum Belo Horizonte. Diplomierter Berufsjournalist von der Bundesuniversität Viçosa. Derzeit ist er Beamter bei der Kulturstiftung der Gemeinde Varginha-MG. Er ist Regionaldirektor des Brasilianischen Verbands für Öffentliche Kommunikation (ABCPública) in Minas Gerais und Mitglied der Forschungsgruppe Journalismus, Recht und Freiheit (JDL), die an die Fakultät für Kommunikationswissenschaften und Künste und das Institut für fortgeschrittene Studien der Universität von São Paulo angebunden ist.

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2026-09-23

Ausgabe

Bd. 30 (2026): Publicação Contínua

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