Por una retórica antirracista: la inclusión de negros y negras por las agencias de Publicidad

Resumen

Con la popularización de los medios digitales se hicieron más frecuentes las críticas a las formas excluyentes y estereotipadas de ser promovidas por diferentes anuncios, afectando la imagen institucional de algunas corporaciones. En este contexto, además de la competencia por los fondos publicitarios que actualmente se comparten con otros actores estratégicos para la promoción de marcas, la falta de identificación del público con la comunicación emitida ha afectado la credibilidad de las agencias frente a los anunciantes. En un escenario en el que las acciones de responsabilidad social corporativa son fundamentales para los negocios, algunas agencias de Brasil han implementado iniciativas para incluir a negros y negras en sus cuadros como una forma de sumar nuevas visiones del mundo a los procesos de producción de anuncios publicitarios y, así, adecuarse a las demandas actuales del mercado que demandan los anunciantes. En este artículo analizamos el contexto socioeconómico en el que se dan tales iniciativas de inclusión en las que las agendas sociales, como el antirracismo, han demostrado ser importantes para la construcción de la buena voluntad de la opinión pública hacia las marcas.