Cadernos de Comunicação

Estratégias de comunicação política digital no Instagram: uma análise da campanha eleitoral da chapa Boulos/Erundina à Prefeitura de São Paulo

Jones Machado, Raquel Ronsoni — Fri, 06 Jan 2023 00:00:00 -0300

Este artigo relata os resultados de pesquisa monográfica cujos objetivos eram mapear, identificar e analisar as estratégias de comunicação política digital da chapa Boulos/Erundina, durante as Eleições 2020, à Prefeitura de São Paulo. Verificou-se cinco tipos de estratégias empreendidas no Instagram do candidato: de visibilidade, de legitimação, de interação, de persuasão e de institucionalização.

Cobertura telejornalística do crime de Suzano: entre jornalismo humanizado e sensacionalismo

Vanessa Matos dos Santos, João Pedro Alves Cintra Rabelo — Fri, 06 Jan 2023 00:00:00 -0300

Esta pesquisa problematiza as coberturas jornalísticas dos telejornais Panorama, da TV Cultura, e do Brasil Urgente, da TV Bandeirantes sobre um crime ocorrido na cidade de Suzano, em 2019. Com base na análise audiovisual, concluiu-se que, distante de buscar rotular os programas analisados, foi possível identificar estratégias tanto de jornalismo de sensações quanto de narrativas humanizadas nos dois telejornais.

Um estudo comparado das coberturas do Jornal Nacional e Jornal da Record no primeiro mês da covid-19 no brasil

Thaisa Bueno, Marcelli Alves , Janaína Da Silva Oliveira — Fri, 06 Jan 2023 00:00:00 -0300

Este trabalho se propõe a realizar um estudo comparado entre as coberturas realizadas pelo Jornal Nacional (JN), da Rede Globo e pelo Jornal da Record (JR), da Rede Record, durante o primeiro mês de pandemia no Brasil, a contar do primeiro caso mapeado de Covid 19 no país. O objetivo foi levantar possíveis semelhanças e/ou disparidades entre as coberturas realizadas pelos telejornais citados anteriormente. Para isso, foram adotados o mapeamento e análise de conteúdo quantitativo e qualitativo (AC) como metodologias. O corpus deste estudo compreende 26 edições de cada telejornal, sendo 52 no total. Foram levantados 591 materiais, sendo 293 do JN e 298 do JR. Para a análise foram desenvolvidas sete variáveis, verificadas em cada telejornal e depois o cruzamento destes dados. Como resultado, verificou-se que as coberturas foram semelhantes em alguns pontos, mas tiveram diferenças, em relação ao tempo total de cobertura, a participação popular e tempo dedicado ao tema.

Desafios para incorporar o marketing de influência no composto promocional: o que dizem os anunciantes brasileiros

Gilmar José dos Santos, Heloísa Pinna Bernardo, Ísis Bernardo Ramos — Fri, 06 Jan 2023 00:00:00 -0300

Este artigo é baseado em um survey com 93 empresas, visando identificar os desafios para incorporar o marketing de influência no composto promocional. Foram reportados três desafios: como medir precisamente o quanto o marketing de influência contribuiu para os resultados; como selecionar influenciadores que trarão resultados efetivos; e como incorporar o marketing de influência de forma estratégica.

O uso do product placement em videoclipes: uma análise de Bad Romance e Telephone

Fri, 06 Jan 2023 00:00:00 -0300

O videoclipe sempre foi uma forma de comunicação relevante entre os artistas, seus fãs e espectadores. O presente estudo analisa a inserção de marcas e produtos nos videoclipes Bad Romance e Telephone, ambos da artista Lady Gaga. A partir do estudo, foi possível observar que a ferramenta product placement tem um grande potencial no campo da publicidade e propaganda.