Cadernos de Comunicação

O uso do product placement em videoclipes: uma análise de Bad Romance e Telephone

2022-09-10T16:17:31-03:00

O videoclipe sempre foi uma forma de comunicação relevante entre os artistas, seus fãs e espectadores. O presente estudo analisa a inserção de marcas e produtos nos videoclipes Bad Romance e Telephone, ambos da artista Lady Gaga. A partir do estudo, foi possível observar que a ferramenta product placement tem um grande potencial no campo da publicidade e propaganda.

Um estudo comparado das coberturas do Jornal Nacional e Jornal da Record no primeiro mês da covid-19 no brasil

2022-06-08T10:18:34-03:00

Este trabalho se propõe a realizar um estudo comparado entre as coberturas realizadas pelo Jornal Nacional (JN), da Rede Globo e pelo Jornal da Record (JR), da Rede Record, durante o primeiro mês de pandemia no Brasil, a contar do primeiro caso mapeado de Covid 19 no país. O objetivo foi levantar possíveis semelhanças e/ou disparidades entre as coberturas realizadas pelos telejornais citados anteriormente. Para isso, foram adotados o mapeamento e análise de conteúdo quantitativo e qualitativo (AC) como metodologias. O corpus deste estudo compreende 26 edições de cada telejornal, sendo 52 no total. Foram levantados 591 materiais, sendo 293 do JN e 298 do JR. Para a análise foram desenvolvidas sete variáveis, verificadas em cada telejornal e depois o cruzamento destes dados. Como resultado, verificou-se que as coberturas foram semelhantes em alguns pontos, mas tiveram diferenças, em relação ao tempo total de cobertura, a participação popular e tempo dedicado ao tema.

Desafios para incorporar o marketing de influência no composto promocional: o que dizem os anunciantes brasileiros

2022-06-08T10:04:18-03:00

Este artigo é baseado em um survey com 93 empresas, visando identificar os desafios para incorporar o marketing de influência no composto promocional. Foram reportados três desafios: como medir precisamente o quanto o marketing de influência contribuiu para os resultados; como selecionar influenciadores que trarão resultados efetivos; e como incorporar o marketing de influência de forma estratégica.

Estratégias de comunicação política digital no Instagram: uma análise da campanha eleitoral da chapa Boulos/Erundina à Prefeitura de São Paulo

2022-09-10T16:03:32-03:00

Este artigo relata os resultados de pesquisa monográfica cujos objetivos eram mapear, identificar e analisar as estratégias de comunicação política digital da chapa Boulos/Erundina, durante as Eleições 2020, à Prefeitura de São Paulo. Verificou-se cinco tipos de estratégias empreendidas no Instagram do candidato: de visibilidade, de legitimação, de interação, de persuasão e de institucionalização.

Cobertura telejornalística do crime de Suzano: entre jornalismo humanizado e sensacionalismo

2022-02-06T11:34:43-03:00

Esta pesquisa problematiza as coberturas jornalísticas dos telejornais Panorama, da TV Cultura, e do Brasil Urgente, da TV Bandeirantes sobre um crime ocorrido na cidade de Suzano, em 2019. Com base na análise audiovisual, concluiu-se que, distante de buscar rotular os programas analisados, foi possível identificar estratégias tanto de jornalismo de sensações quanto de narrativas humanizadas nos dois telejornais.