Waldos Brasileiros: espetacularização política e a construção de avatares na era digital

Autores

DOI:

https://doi.org/10.5902/2316882X92339

Palavras-chave:

Espetacularização política, Avatares políticos, Mídias sociais, Democracia digital, Black Mirror

Resumo

Este artigo analisa atores políticos brasileiros denominados “Waldos Brasileiros”, conceito inspirado em Black Mirror, que utilizam ridicularização e espetacularização substituindo debate programático por performance midiática. Emprega-se uma abordagem ensaística usando o episódio como marco teórico para examinar casos como Tiririca, Marçal, Bolsonaro e Janones, fundamentado em Debord, Schopenhauer e Pariser. Resultados mostram que a transição TV-digital transformou a representação política através de três estratégias: ad hominem, humor como escudo e polarização. Com 51,6% dos brasileiros informando-se por mídias sociais e 92,6% expostos a fake news em 2018, figuras que dominam linguagens virais conquistam vantagens eleitorais. Embora sem caso idêntico ao episódio, elementos manifestam-se nacionalmente com política incorporando características espetaculares. O estudo alerta para erosão democrática, fragmentação por filtros-bolha e pressão psicológica sobre personas polarizadoras. A originalidade conecta ficção com práticas reais, sugerindo educação midiática e fortalecimento institucional como essenciais para preservar a deliberação democrática digital.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Adeilson Toledo Torres, Universidade de São Paulo

Possui graduação em Comunicação Social - Produção Editorial pela Universidade Anhembi Morumbi (2012) , graduação em Fotografia pela Universidade Anhembi Morumbi (2008) , especialização em MBA em Marketing pela Universidade Nove de Julho (2015) , especialização em Programa Especial de Formação Pedagógica de Docentes - Licenciatura Plena pelo Centro Estadual de Educação Tecnológica Paula Souza (2014) e em Comunicação pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (2019).

Carolina Frazon Terra, Universidade de São Paulo

Pós-doutora (2018-2020), Doutora (2011) e mestre (2007) pelo Programa de Ciências da Comunicação pela ECA-USP. Possui graduação em Comunicação Social - habilitação em Relações Públicas pela Universidade Estadual Paulista (2001), é especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela ECA/USP (2004). Atualmente é professora na graduação e na pós-graduação da Escola de Comunicações e Artes da USP e nos cursos de especialização em Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas (GESTCORP) e Gestão da Comunicação Digital (DIGICORP).

José Agnaldo Montesso Júnior, Universidade de São Paulo

Doutorando em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo. Mestre em Administração Pública pela Universidade Federal de Alfenas. Pós-graduado em Gestão Estratégica de Negócios pelo Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Sul de Minas e em Comunicação Empresarial pelo Centro Universitário de Belo Horizonte. Jornalista profissional graduado pela Universidade Federal de Viçosa. Atualmente, é servidor de carreira da Fundação Cultural do Município de Varginha-MG.

Referências

ALÁFIA LAB. Desigualdades Informativas: Entendendo os caminhos informativos dos brasileiros na internet 2024. Salvador: Aláfia Lab, 2025, 44p.

BACHMAN, Mara. Black Mirror’s Worst Episode Could’ve Been Improved With One Small Change. Screenrant, 25 jan. 2021. Disponível em: https://screenrant.com/black-mirror-worst-episode-waldo-moment-fixed-how/. Acesso em: 19 maio 2025.

BRAGA, J. L. Interação como contexto da comunicação. MATRIZes, São Paulo, v. 6, n. 1-2, p. 25-42, 2012. Disponível em: https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v6i1-2p25-42.

BRANTS, Kees; NEIJENS, Peter. The infotainment of politics. Political Communication, v. 15, n. 2, p. 149-164, 1998.

AFP. Bolsonaro sobre vacina de Pfizer: ‘Se você virar um jacaré, é problema de você’. 18 dez. 2020. UOL. Disponível em: https://noticias.uol.com.br/ultimas-noticias/afp/2020/12/18/bolsonaro-sobre-vacina-de-pfizer-se-voce-virar-um-jacare-e-problema-de-voce.htm. Acesso em: 05 maio 2025.

CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede. São Paulo: Paz e Terra, 1996.

CASTRO, Marcelo Bezerra. Qual é? Qual foi? Por que é que tu tá nessa? Recepções ao palhaço Tiririca na arena democrática. In: Congresso Latinoamericano de Opinião Pública, 4., 2011, Belo Horizonte. Anais [...]. Disponível em http://waporbh.ufmg.br/papers/Marcelo_Bezerra_ Castro.pdf. Acesso em: 04 maio 2025.

CHAGAS, Viktor. Meu malvado favorito: os memes bolsonaristas de WhatsApp e os acontecimentos políticos no Brasil. Revista Fronteiras - Estudos Midiáticos, v. 22, n. 1, p. 15-29, 2020.

CHARAUDEAU, Patrick. Discurso político: os efeitos do sentido. Tradução de Célia V. Aguiar. São Paulo: Contexto, 2006.

DEBORD, Guy. A Sociedade do Espetáculo. Rio de Janeiro: Contraponto, 1997.

DEMURU, Paolo. Políticas do encanto: extrema direita e fantasias da conspiração. São Paulo: Editora Elefante, 2024.

HAN, Byung-Chul. Infocracia: digitalização e a crise da democracia. Rio de Janeiro: Vozes, 2022.

LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Pesquisa em comunicação. 8. ed. São Paulo: Loyola, 2005.

MATOS, Carolina. Jornalismo e Política na Era Digital. Porto Alegre: Sulina, 2020.

MAIS de 80% dos brasileiros acreditam que redes sociais influenciam muito a opinião das pessoas. Senado Federal, Brasília, 10 dez. 2019. Disponível em: https://www12.senado.leg. br/institucional/datasenado/materias/pesquisas/mais-de-80-dos-brasileiros-acreditam-que-redes-sociais-influenciam-muito-a-opiniao-das-pessoas. Acesso em: 19 maio 2025.

JANONES, André. Janonismo Cultural: O uso das redes sociais e a batalha pela democracia no Brasil. Rio de Janeiro: Civilização Brasileira, 2023.

MARTINO, Luís Mauro Sá; MARQUES, Ângela Cristina Salgueiro. Política, cultura pop e entretenimento: o provável encontro que está transformando a democracia contemporânea. Porto Alegre: Sulina, 2022.

MEYER, Thomas. Media democracy: how the media colonize politics. Cambridge: Polity Press, 2002.

OLIVEIRA, Gislaine Ferreira. Direito, tecnologia e Black Mirror: Uma análise da democracia eletrônica e da participação política online cidadã a partir do episódio “Momento Waldo”. Revista de Direito, Arte e Literatura, v. 4, n. 2, p. 1-19, 2018.

PARISER, Eli. O Filtro Invisível: O que a internet está escondendo de você. Rio de Janeiro: Zahar, 2012.

QUEIROZ, Adolpho; MANHANELLI, Carlos. Breve História dos Slogans Políticos nas Eleições do Brasil Republicano. São Paulo: Edusp, 2010.

REDES Cordiais. Rage bait. 02/11/2024. Instagram @redescordiais. Disponível em: https://www.instagram.com/p/DB1_JAiy4Yh/?igsh=bTh4azg0eWU0MTk1. Acesso em: 18 maio 2025.

REIS, Jorge Renato dos; FONTANA, Eliane. Cidadania Ativa no Estado Democrático de Direito: alguns aportes acerca da relação estado-sociedade no âmbito da democracia contemporânea. Revista Brasileira de Estudos Constitucionais, v. 4, n. 16, p. 37-54, 2010.

SARAIVA, Cintia Letícia Cruz; SILVA, Márcia Daniela Bandeira. Da transgressão e ethos forjado à câmara dos deputados: uma análise do discurso utilizado na campanha eleitoral de Tiririca 2010. Revele: Revista Virtual dos Estudantes de Letras, v. 4, 2012. Disponível em: https://periodicos.ufmg.br/index.php/revele/article/view/11284. Acesso em: 05 maio 2015.

SCHOPENHAUER, Arthur. A Arte de Ter Sempre Razão. São Paulo: Martins Fontes, 1995.

SILVA, Álvaro Magalhães Pereira da. O humor de Tiririca na campanha eleitoral 2014: como e por quê? Aurora. Revista de Arte, Mídia e Política, v. 8, n. 23, p. 120-138, 2015. Disponível em: https://revistas.pucsp.br/aurora/article/view/24746. Acesso em: 04 maio 2025.

SOTANA, Edvaldo Correa. Da telinha às páginas impressas: política, imprensa e a cobertura das eleições presidenciais. Curitiba: Appris, 2020.

SOUZA, João Paulo. Fake News e a influência na opinião pública: Um estudo de caso do comportamento do eleitor brasileiro nas redes sociais durante as eleições de 2018. São Paulo: USP, 2018.

VAN ZOONEN, Liesbet. Entertaining the citizen: when politics and popular culture converge. Lanham: Rowman & Littlefield, 2005. (Critical Media Studies).

YIN, Robert K. Estudo de caso: planejamento e métodos. 5. ed. Porto Alegre: Bookman, 2015.

ZEMA, Romeu. Você acha isso justo? Belo Horizonte. 23 mar. 2025. TikTok: @romeuzemaoficial. Disponível em: https://www.tiktok.com/@romeuzemaoficial/video/7485111790649527559. Acesso em: 19 maio 2025.

Downloads

Publicado

2026-09-23

Edição

v. 30 (2026): Publicação Contínua

Seção

Artigos

Licença

Creative Commons License

Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Os autores de textos aprovados pelos pareceristas de Cadernos de Comunicação cedem automaticamente e sem qualquer tipo de ônus o direito à primeira publicação do material submetido.