Desafios para incorporar o marketing de influência no composto promocional: o que dizem os anunciantes brasileiros

Autores

Palavras-chave:

Marketing de influência, Influenciadores digitais, Marketing de conteúdo

Resumo

Este artigo é baseado em um survey com 93 empresas, visando identificar os desafios para incorporar o marketing de influência no composto promocional. Foram reportados três desafios: como medir precisamente o quanto o marketing de influência contribuiu para os resultados; como selecionar influenciadores que trarão resultados efetivos; e como incorporar o marketing de influência de forma estratégica.

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Biografia do Autor

Gilmar José dos Santos, Universidade Federal de Juiz de Fora

Doutor em Administração (Marketing e Estratégia Competitiva) pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2004), Mestre em Administração (Mercadologia e Administração Estratégica -1995) e Bacharel em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda - 1989) pela Universidade Federal de Minas Gerais. Atualmente é professor da Faculdade de Administração e Ciências Contábeis da Universidade Federal de Juiz de Fora, atuando nas áreas de Marketing, Comunicação Corporativa e Institucional e Políticas Públicas.

Heloísa Pinna Bernardo, Universidade Federal de Juiz de Fora

Professora de Finanças da Universidade Federal de Juiz de Fora, Doutora em Contabilidade (2014), possui graduação em Engenharia Mecânica pela Fundação Armando Álvares Penteado (1983) e mestrado em Controladoria e Contabilidade pela Universidade de São Paulo (2001).

Ísis Bernardo Ramos

Estudante de Geografia da Universidade de São Paulo. Atua principalmente nos seguintes temas: mudanças climáticas, risco e vulnerabilidade.

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Publicado

2023-01-06

Como Citar

Santos, G. J. dos, Bernardo, H. P., & Ramos, Ísis B. (2023). Desafios para incorporar o marketing de influência no composto promocional: o que dizem os anunciantes brasileiros. Cadernos De Comunicação, 26(3). Recuperado de https://periodicos.ufsm.br/ccomunicacao/article/view/69901

Edição

v. 26 n. 3 (2022)

Seção

Artigos

Licença

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