Ainda AIDA? - Uma revisão histórico-crítica da hierarquia dos efeitos publicitários

Autores

  • Rodolfo Rorato Londero Universidade Estadual de Londrina

DOI:

https://doi.org/10.5902/2175497721084

Palavras-chave:

Modelo AIDA, Hierarquia dos efeitos publicitários, Fenomenologia

Resumo

O objetivo deste artigo é realizar uma revisão histórico-crítica do modelo AIDA (Atenção-Interesse-Desejo-Ação), bastante conhecido por explicar os efeitos da publicidade. Pretende-se também revisar outras hierarquias dos efeitos publicitários, consideradas desenvolvimentos ou modificações radicais do modelo AIDA. Procura-se entender porque esse modelo perdura por mais de um século, constatando que isto se deve não por causa da confirmação de dados empíricos, mas porque o modelo se ajusta à visão cultural e organizacional dominante. Por fim, sugere-se alternativas ao modelo AIDA, como a fenomenologia e a semiótica.

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Biografia do Autor

Rodolfo Rorato Londero, Universidade Estadual de Londrina

Doutor em Estudos Literários pela Universidade Federal de Santa Maria. Professor adjunto do Departamento de Comunicação da Universidade Estadual de Londrina.

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Publicado

07-07-2017

Como Citar

Londero, R. R. (2017). Ainda AIDA? - Uma revisão histórico-crítica da hierarquia dos efeitos publicitários. Animus. Revista Interamericana De Comunicação Midiática, 16(31). https://doi.org/10.5902/2175497721084

Edição

Seção

Artigos Livres