Os cegos e a publicidade: o papel das tecnologias assistivas em mensagens publicitárias

Silvia Spagnol Simi dos Santos; Tainá Aparecida Martinelli

doi:10.5902/2175497766160

Autores

Silvia Spagnol Simi dos Santos Universidade do Oeste de Santa Catarina UNOESC https://orcid.org/0000-0003-3897-1673
Tainá Aparecida Martinelli Universidade do Oeste de Santa Catarina UNOESC

DOI:

https://doi.org/10.5902/2175497766160

Palavras-chave:

Acessibilidade Digital, Tecnologia Assistiva, Publicidade Inclusiva.

Resumo

A publicidade é pensada para as pessoas cegas? Este estudo, de cunho teórico-metodológico, investiga se o uso das tecnologias assistivas é efetivo na propaganda digital, tendo como objetivo compreender se as tecnologias que dão suporte às pessoas cegas oferecem acessibilidade na publicidade. Trata-se de um estudo qualitativo por meio de entrevistas semiestruturadas idealizadas com base na literatura, aplicadas para 19 pessoas deficientes visuais. Quanto ao método utilizado foi o de Casos Múltiplos, sendo a análise dos dados coletados elaborada por meio da técnica de análise de conteúdo com base em Bardin (2010) e estruturada no software ATLAS.ti®. Os resultados apontam que as pessoas com deficiência visual encontram dificuldades para acessar conteúdos ou até realizar compras online, além de evidenciar que as propagandas não são pensadas para o público deficiente.

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Biografia do Autor

Silvia Spagnol Simi dos Santos, Universidade do Oeste de Santa Catarina UNOESC

Doutora em Administração, Mestre em Ciências da Linguagem, MBA em Estratégias de Marketing, Especialista em Comunicação e Marketing, Especialista em Novas Mídias, Rádio e TV e Graduação em Publicidade e Propaganda. É professora da UNOESC. Tem experiência nas áreas de Estratégia, Desempenho, Marketing, Propaganda, Branding, Design Visual, Produção Gráfica, Semiótica e áreas afins. E-mail: silvia.simi@unoesc.edu.br | https://orcid.org/0000-0003-3897-1673. (Texto informado pelo autor)

Tainá Aparecida Martinelli, Universidade do Oeste de Santa Catarina UNOESC

Graduada em Publicidade e Propaganda pela Universidade do Oeste de Santa Catarina, UNOESC.

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