SER OU NÃO TER, EIS A QUESTÃO: UM ESTUDO SOBRE MATERIALISMO E ESTILO DE VIDA

Resumo

O papel da cultura de consumo tem sido progressivamente questionado enquanto vetor de felicidade e bem-estar à sociedade. A ideia de refuto aos códigos mercadológicos impostos à comunidade é enfatizado em prol da adoção de valores de equilíbrio interno e com o ambiente. Assim, mediante uma pesquisa quantitativa, de caráter bibliográfico e de campo, este estudo buscou avaliar o impacto do Materialismo na Simplicidade Voluntária – um dos estilos de vida de Anticonsumo – e o papel moderador do Autocontrole e da Orientação a Longo Prazo em estudantes universitários do curso de Administração. Os resultados da pesquisa apontaram correspondência negativa entre Simplicidade Voluntária e Materialismo, negando a estima exagerada a bens e posses e a supervalorização do consumo. Sugeriu-se, assim, que Simplicidade Voluntária não possui relação significante com o Autocontrole ou com a Orientação a Longo Prazo. A partir dos achados, é possível definir um início para a expansão do entendimento sobre o indivíduo detentor de um (ou mais) novo perfil de consumo, que aborda o mundo e as relações que o permeiam diferentemente do perfil consumista considerado habitual. Espera-se que este trabalho estimule estudos futuros, permitindo análises mais complexas sobre o comportamento de Anticonsumo e ampliando o debate sobre o tema no Marketing.

DOI: 10.5902/1983465912801