Independent publishers in Rio Grande do Sul (Brazil):case analysis from the perspective of the 4 P’s marketing mix
DOI:
https://doi.org/10.5902/2763938X66292Keywords:
Independent editorial market, Independent publishers, Marketing mixAbstract
This paper aims to recognize the strategies related to the marketing mix of the 4 “P’s” used by in-dependent publishers. For the methodology, based on thematic and geographic cuts, we searched for independent publishers that work based in Rio Grande do Sul (Brazil). An analysis of the 4 “P’s” was carried out from the websites and social networks of these publishers in order to identify char-acteristics and market trends of the independent editorial scene in Rio Grande do Sul. As a result, it was found that, in general, the publishers’ marketing mix prioritizes approaches to themes, styles, authors and audiences that are not supported by major traditional publishers.
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