CRISI IDRICA E RILEVANZA:

ANALISI DELLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA “LA VOCE DELLA SICCITÀ”

Autori

DOI:

https://doi.org/10.5902/2175497794420

Parole chiave:

Ciberpublicidade, Meio Ambiente, Ecologia

Abstract

Discutere la crisi idrica e il ruolo della comunicazione nella formulazione di risposte alle questioni ambientali significa riflettere sul futuro del pianeta. Questo articolo analizza la campagna A Voz da Seca, creata per incentivare la preservazione ambientale a San Paolo durante la crisi idrica dell’inizio degli anni 2010. La ricerca articola il pensiero tradizionale della pubblicità, consolidato nel XX secolo, con le nuove pratiche derivanti dalle tecnologie digitali del XXI secolo, conosciute come Cyberpubblicità (Azevedo, 2012; Atem e Tavares, 2014; Carrera, 2019; Azevedo e Atem, 2024), caratterizzate dal trinomio interattività–rilevanza–esperienza. Esaminando come il concetto di rilevanza (Sperber e Wilson, 2001) attraversi, a diversi livelli, l’azione pubblicitaria, l’analisi mette in evidenza una proposta contemporanea capace di ampliare le possibilità di una promozione pubblicitaria di successo per le cause ambientali.

Downloads

I dati di download non sono ancora disponibili.

Biografia autore

Joaquim Francisco Cordeiro Neto, Universidade Federal do Ceará

I am an Assistant Professor in the Comunicação Social - Publicidade e Propaganda program at Federal University of Ceará (UFC). I am bachelor in Communications and Advertising, as well as a undergraduation in Graphic Design. I began my teaching career in 2009. Since the early 2000s, I have been working in the field of visual communication, involved in various advertising and graphic design projects. I have extensive experience teaching at the graduate level and in professional education, delivering courses, lectures, and seminars in the fields of communication and design at higher education institutions, private companies, social organizations, and public institutions. From 2015 to 2020, I served in university administration as the head of the Social Communication and Institutional Marketing Office (CCSMI) at UFC. With the onset of the Covid-19 pandemic and the expansion of remote learning opportunities, between 2020 and 2024, I completed 13 graduate-level courses as a special student at ten different institutions: Fiocruz, UECE, UFCG, UFMA, UFOP, UFMS, UFMT, UFPB, Unesp, and USP. I am interested in human-centered innovation practices and was a technology innovation fellow in the "BigData Fortaleza" project (2023-2024) and the "Aedes in Foco" project (2018-2019), both funded by Funcap. Since 2023, I have been part of the project "Blue University in the Semi-Arid Coast: Scientific Outreach and Ocean Education in the Decade of the Oceans," funded by CNPQ. As a researcher, my interests focus on design processes driven by innovation and media studies, as well as socio-cultural practices that address emerging issues in the field of advertising and the phenomenon of infodemic.

Riferimenti bibliografici

ABREU, D. C. N.; LACERDA, J. S. A Ciberpublicidade presente na promoção da transparência na indústria da moda: uma análise da campanha #quemfezminhasroupas no Instagram. Disertaciones, San Cristóbal, Venezuela, v. 15, n. 2, p. 1–22, 2022. Disponível em: https://bit.ly/4qYwiw8. Acesso em: 02 jul. 2025.

ATEM, G. N.; OLIVEIRA, T. M.; AZEVEDO, S. T. (Orgs.) Ciberpublicidade: discurso, experiência e consumo na cultura transmidiática. Rio de Janeiro: E-papers, 2014.

ATEM, G. N.; TAVARES, M. O pathos discursivo na Ciberpublicidade. In: ATEM, G. N.; OLIVEIRA, T. M.; AZEVEDO, S. T. (Orgs.). Ciberpublicidade: discurso, experiência e consumo na cultura transmidiática. Rio de Janeiro: E-papers, 2014. p. 121–138.

AZEVEDO, S. T. de. A Ciberpublicidade como novo modelo de fazer publicitário: análise da campanha “Quem faz nossa história é você”. In: Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 35., Fortaleza, 2012. Anais […]. Fortaleza: Intercom, 2012.

AZEVEDO, S. T. de; ATEM, G. N. Ciberpublicidade, discurso e poder: desdobramentos do modelo contemporâneo de fazer publicitário. In: TRINDADE, E.; ALVES, M. C. D.; PEREZ, C. (Orgs.). Mídia, publicidade e desafios do contemporâneo [recurso eletrônico]. São Paulo: ECA-USP, p. 15–30, 202. Disponível em: https://bit.ly/4oyptQ3 Acesso em: 10 nov. 2025.

CAMPANHA. A Voz da Seca do Akatu ganha Leão de Bronze em Cannes [recurso eletrônico]. Akatu, 26 out. 2015. Disponível em: https://bit.ly/4p7vq6H Acesso em: 02 jul. 2025.

CARRERA, F. Ciberpublicidade, gênero e Goffman: hiper-ritualizações no contexto digital. Contracampo, Niterói, RJ, v. 38, n. 3, p. 22–40, 2019. Disponível em: https://bit.ly/4p1KwKC. Acesso em: 02 out. 2025.

CARRERA, F. Identidade da marca e ambiente digital: personificação, antropoformização e personalidade sob os desígnios da Ciberpublicidade. Rizoma, Santa Cruz do Sul, RS, v. 4, n. 2, p. 221–234, 2016. Disponível em: https://bit.ly/497CnzP. Acesso em: 02 out. 2025.

CASAQUI, V. Contratos comunicativos da comunicação publicitária contemporânea: sentidos da produção e do consumo nas estratégias de publicização. In: ATEM, G. N.; OLIVEIRA, T. M.; AZEVEDO, S. T. (Orgs.). Ciberpublicidade: discurso, experiência e consumo na cultura transmidiática. Rio de Janeiro: E-papers, 2014. p. 31–48.

CONNOR, R. Relatório mundial das Nações Unidas sobre desenvolvimento dos recursos hídricos 2021: o valor da água: resumo executivo [recurso eletrônico]. UN-Water, Colombella, 2021. Disponível em: https://bit.ly/43lrXJk Acesso em: 10 nov. 2025.

DAWSEY, J. C. Victor Turner e antropologia da experiência. Cadernos de Campo. (São Paulo - 1991), v. 13, n. 13, p. 163–176, 2005. DOI: 10.11606/issn.2316-9133.v13i13p163-176. Disponível em: https://bit.ly/43TS3TM. Acesso em: 03 out. 2025.

DM9DDB. Habla del problema del agua mediante una tipografía inspirada en suelo reseco [recurso eletrônico]. Latin Sports, 14 abr. 2015. Disponível em: https://bit.ly/47D7dzi. Acesso em: 01 out. 2025.

FIGUEIREDO, R. L. Ciberpublicidade: uma linguagem de ruptura? In: ATEM, G. N.; OLIVEIRA, T. M.; AZEVEDO, S. T. (Orgs.). Ciberpublicidade: discurso, experiência e consumo na cultura transmidiática. Rio de Janeiro: E-papers, 2014. p. 139–156.

FORCEVILLE, C. Pictorial metaphor in advertising. USA: Routledge, 1996.

GILLESPIE, Tarleton. A relevância dos algoritmos. Parágrafo. São Paulo, Brasil, v. 6, n. 1, p. 95-121, jan./abr. 2018. Disponível em: https://bit.ly/3WMtQuT. Acesso em: 11 nov. 2025.

HANSEN, F. Vozes em aliança e vozes em confronto: a autoria nos domínios discursivos do processo de produção da publicidade contemporânea. Comunicação, Mídia e Consumo, v. 13, n. 37, p. 54–75, 2016. Disponível em: https://bit.ly/47zGYcP. Acesso em: 13 out. 2025.

INSTITUTO AKATU; TWITTER. Lançam campanha para movimento A Voz da Seca [recurso eletrônico]. Akatu, 23 mar. 2015. Disponível em: https://bit.ly/3WPgw8Y Acesso em: 02 out. 2025.

LÉVY, P. Cibercultura. São Paulo: Ed. 34, 1999.

MACHADO, J. Crise. MACHADO, J. [et al.] (Orgs.) Glossário de crise [recurso eletrônico]: uma perspectiva comunicacional. Santa Maria, RS: FACOS-UFSM, 202, p. 26. Disponível em: https://bit.ly/3Xs7H52. Acesso em: 11 nov. 2025.

MACHADO, M.; BURROWES, P.; RETT, L. Proposta de um modelo de literacia para as novas enunciações publicitárias. Animus, [S. l.], v. 19, n. 40, 2020. Disponível em: https://bit.ly/47RRXxl. Acesso em: 11 nov. 2025.

MARANHÃO, F. Após mais de um ano e meio, Cantareira sai do volume morto [recurso eletrônico]. UOL, 30 dez. 2015. Disponível em: https://bit.ly/49SkDsm. Acesso em: 02 out. 2025.

PEREZ, C. Ecossistema publicitário: o crescimento sígnico da publicidade. In: Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 39., São Paulo, 2016. Anais […]. São Paulo, 2016. Disponível em: https://goo.gl/TBz2nc. Acesso em: 06 ago. 2023.

PINHEIRO, G. Mesclagem e contiguidade na imagem publicitária: o papel da metáfora e da metonímia na mensagem visual persuasiva. Tese (Doutorado em Comunicação) – Faculdade de Comunicação (FACOM), Universidade Federal da Bahia. Salvador, 2011.

SALDANHA, P. Publicidade social: uma posição brasileira inicial sobre as possibilidades contra-hegemônicas da comunicação publicitária a partir da apropriação das tecnologias móveis. Correspondencias & Análisis, n. 8, p. 147–163, 28 nov. 2018. Disponível em: https://bit.ly/49eZf0s. Acesso em: 10 out. 2025.

SALDANHA, P. G.; ATEM, G. N. A “centralidade” do consumidor e as novas interações com marcas globalizadas. Revista Espaço Acadêmico, v. 16, n. 187, p. 48–59, 2016. Disponível em: https://bit.ly/4otLeRb Acesso em: 02 nov. 2025.

SANTAELLA, L.; MENDONÇA, M. C. Reconfigurações da publicidade no ciberespaço: um cenário em construção. In: ATEM, G. N.; OLIVEIRA, T. M.; AZEVEDO, S. T. (Orgs.). Ciberpublicidade: discurso, experiência e consumo na cultura transmidiática. Rio de Janeiro: E-papers, 2014. p. 19–30.

SPERBER, D.; WILSON, D. Relevância: comunicação e cognição. Lisboa: Fundação Calouste Gulbenkian, 2001.

SOUSA, T. S.; MARQUES, J. A. A Ciberpublicidade e as interações em rede: “A surpresa do Itaú”. Animus, Santa Maria, RS, v. 17, n. 34, p. 54–74, 2018. Disponível em: https://bit.ly/43Zi7wP. Acesso em: 02 nov. 2025.

VASCONCELOS, M. A. T.; GOUVEIA, T. M. de O. A Ciberpublicidade: diferentes táticas de uma narrativa de marca. Ação Midiática, Curitiba, PR, v. 1, n. 11, p. 161–177, 2016. Disponível em: https://bit.ly/4qS6FNr. Acesso em: 02 nov. 2025.

##submission.downloads##

Pubblicato

2026-06-17

Come citare

Pinheiro, G., & Cordeiro Neto, J. F. . (2026). CRISI IDRICA E RILEVANZA:: ANALISI DELLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA “LA VOCE DELLA SICCITÀ”. Animus. Revista Interamericana De Comunicação Midiática, 24(52), e024022. https://doi.org/10.5902/2175497794420

Fascicolo

V. 24 N. 52 (2025): Publicação Contínua

Sezione

Dossiê – Comunicação e eventos climáticos: governança, proximidade e resiliência

Licenza

Copyright (c) 2026 Animus. Revista Interamericana de Comunicação Midiática

Creative Commons License

Questo lavoro è fornito con la licenza Creative Commons Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo 4.0 Internazionale.

Os autores de textos aprovados pelos pareceristas de Animus - Revista Interamericana de Comunicação Midiática cedem automaticamente, e sem qualquer tipo de ônus, o direito à primeira publicação do material submetido.