CRISIS HÍDRICA Y RELEVANCIA:

ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA “LA VOZ DE LA SEQUÍA”

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.5902/2175497794420

Palabras clave:

Ciberpublicidade, Medio Ambiente, Ecología

Resumen

Discutir la crisis hídrica y el papel de la comunicación en la formulación de respuestas a los problemas ambientales es reflexionar sobre el futuro del planeta. Este artículo analiza la campaña A Voz da Seca, creada para incentivar la preservación ambiental en São Paulo durante la crisis hídrica de principios de la década de 2010. La investigación articula el pensamiento tradicional de la publicidad, consolidado en el siglo XX, con las nuevas prácticas derivadas de las tecnologías digitales del siglo XXI, conocidas como Ciberpublicidade (Azevedo, 2012; Atem y Tavares, 2014; Carrera, 2019; Azevedo y Atem, 2024), caracterizada por el trinomio interactividad–relevancia–experiencia. Al examinar cómo el concepto de relevancia (Sperber y Wilson, 2001) atraviesa, en diferentes niveles, la acción publicitaria, el análisis evidencia una propuesta contemporánea capaz de ampliar las posibilidades de promoción publicitaria exitosa de causas ambientales.

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Biografía del autor/a

Joaquim Francisco Cordeiro Neto, Universidade Federal do Ceará

I am an Assistant Professor in the Comunicação Social - Publicidade e Propaganda program at Federal University of Ceará (UFC). I am bachelor in Communications and Advertising, as well as a undergraduation in Graphic Design. I began my teaching career in 2009. Since the early 2000s, I have been working in the field of visual communication, involved in various advertising and graphic design projects. I have extensive experience teaching at the graduate level and in professional education, delivering courses, lectures, and seminars in the fields of communication and design at higher education institutions, private companies, social organizations, and public institutions. From 2015 to 2020, I served in university administration as the head of the Social Communication and Institutional Marketing Office (CCSMI) at UFC. With the onset of the Covid-19 pandemic and the expansion of remote learning opportunities, between 2020 and 2024, I completed 13 graduate-level courses as a special student at ten different institutions: Fiocruz, UECE, UFCG, UFMA, UFOP, UFMS, UFMT, UFPB, Unesp, and USP. I am interested in human-centered innovation practices and was a technology innovation fellow in the "BigData Fortaleza" project (2023-2024) and the "Aedes in Foco" project (2018-2019), both funded by Funcap. Since 2023, I have been part of the project "Blue University in the Semi-Arid Coast: Scientific Outreach and Ocean Education in the Decade of the Oceans," funded by CNPQ. As a researcher, my interests focus on design processes driven by innovation and media studies, as well as socio-cultural practices that address emerging issues in the field of advertising and the phenomenon of infodemic.

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Publicado

2026-06-17

Cómo citar

Pinheiro, G., & Cordeiro Neto, J. F. . (2026). CRISIS HÍDRICA Y RELEVANCIA:: ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA “LA VOZ DE LA SEQUÍA”. Animus.La Revista Interamericana De Comunicación Mediática, 24(52), e024022. https://doi.org/10.5902/2175497794420

Número

Vol. 24 Núm. 52 (2025): Publicação Contínua

Sección

Dossiê – Comunicação e eventos climáticos: governança, proximidade e resiliência

Licencia

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