WATER CRISIS AND RELEVANCE:

ANALYSIS OF THE ADVERTISING CAMPAIGN “THE VOICE OF THE DROUGHT”

Authors

DOI:

https://doi.org/10.5902/2175497794420

Keywords:

Ciberbublicidade, Environment, Ecology

Abstract

Discussing the water crisis and the role of communication in shaping responses to environmental issues means reflecting on the planet’s future. This article analyzes the campaign A Voz da Seca, created to encourage environmental preservation in São Paulo during the water crisis of the early 2010s. The study connects traditional advertising thought, consolidated in the twentieth century, with new practices derived from twenty-first-century digital technologies, known as Ciberpublicidade (Azevedo, 2012; Atem and Tavares, 2014; Carrera, 2019; Azevedo and Atem, 2024), characterized by the triad interactivity–relevance–experience. By examining how the concept of relevance (Sperber and Wilson, 2001) operates across different levels of advertising action, the analysis reveals a contemporary proposal capable of expanding the possibilities for successful environmental cause promotion.

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Author Biography

Joaquim Francisco Cordeiro Neto, Universidade Federal do Ceará

I am an Assistant Professor in the Comunicação Social - Publicidade e Propaganda program at Federal University of Ceará (UFC). I am bachelor in Communications and Advertising, as well as a undergraduation in Graphic Design. I began my teaching career in 2009. Since the early 2000s, I have been working in the field of visual communication, involved in various advertising and graphic design projects. I have extensive experience teaching at the graduate level and in professional education, delivering courses, lectures, and seminars in the fields of communication and design at higher education institutions, private companies, social organizations, and public institutions. From 2015 to 2020, I served in university administration as the head of the Social Communication and Institutional Marketing Office (CCSMI) at UFC. With the onset of the Covid-19 pandemic and the expansion of remote learning opportunities, between 2020 and 2024, I completed 13 graduate-level courses as a special student at ten different institutions: Fiocruz, UECE, UFCG, UFMA, UFOP, UFMS, UFMT, UFPB, Unesp, and USP. I am interested in human-centered innovation practices and was a technology innovation fellow in the "BigData Fortaleza" project (2023-2024) and the "Aedes in Foco" project (2018-2019), both funded by Funcap. Since 2023, I have been part of the project "Blue University in the Semi-Arid Coast: Scientific Outreach and Ocean Education in the Decade of the Oceans," funded by CNPQ. As a researcher, my interests focus on design processes driven by innovation and media studies, as well as socio-cultural practices that address emerging issues in the field of advertising and the phenomenon of infodemic.

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Published

2026-06-17

How to Cite

Pinheiro, G., & Cordeiro Neto, J. F. . (2026). WATER CRISIS AND RELEVANCE: : ANALYSIS OF THE ADVERTISING CAMPAIGN “THE VOICE OF THE DROUGHT”. Animus.Inter-American Journal of Media Communication, 24(52), e024022. https://doi.org/10.5902/2175497794420

Issue

Vol. 24 No. 52 (2025): Publicação Contínua

Section

Dossiê – Comunicação e eventos climáticos: governança, proximidade e resiliência

License

Copyright (c) 2026 Animus.Inter-American Journal of Media Communication

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