Identity reconfigurations of copywriters on freelance platforms
DOI:
https://doi.org/10.5902/2175497783899Keywords:
Advertising, Copywriting, Freelance platformsAbstract
Advertising copywriting on platforms provides identity reframings to professionals in the area, through the interference of work platformization (GROHMANN, 2021). We aimed to understand how dependence on platforms contributes to the production of different meanings in the identities (WOODWARD, 2014) of advertising copywriters, through the incorporation of entrepreneurship knowledge and practices inherent to freelance platforms. Through opinion research (NOVELLI, 2017) and narrative interviews (JOVCHELOVITCH; BAUER, 2003) with writing professionals on platforms, we identified the main knowledge required by identities, in addition to the imaginary formations (PÊCHEUX, 2014) that make up the conditions of production of discourse about work on platforms. The incorporation of different knowledge highlights contradictions in freelance work, as well as the limits imposed by platforms on self-employment.
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