Advertising counter-intuitive approach: anti-racist perspective in the advertising film "Celebrating salon line curly and curly queens"

Authors

DOI:

https://doi.org/10.5902/2175497769391

Keywords:

Anti-racist advertising, Cultural analysis, Counterintuitive approach

Abstract

This study aims to stress the potential of anti-racist narrative in advertising, we define as object the advertising film "Celebrating queens curly and curly from Salon Line". The methodology is based on the proposed cultural analysis, allied to the counterintuitive approach in which “the target of stereotypes and social prejudice is presented at the level of protagonist and/or prominence of the advertising plot, in positions that were previously restricted and made possible only to certain profiles, usually white individuals''. As a partial result, we infer that in the production, the role of black women presents itself by reconfiguring the residual and dominant practices of the lived culture.

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Author Biographies

Carla Beatriz de David Ernesto, Universidade Federal de Santa Maria

Doutoranda em Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) na linha de pesquisa Mídia e Estratégias Comunicacionais. Mestra em Comunicação pelo mesmo programa na linha de pesquisa: Mídia e Identidades Contemporâneas. Integra os Grupos de Pesquisa "Nós Pesquisa Criativa" (UFSM) e "Gênero e Raça na Produção Audiovisual" da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA), além do Projeto de Ensino "Publicidade 50/50". Integrou o Grupo de Pesquisa: Estudos Culturais e Audiovisualidades (UFSM - 2020-2022). Graduada em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA). Integrou o Projeto de Pesquisa: "Mulheres Catadoras de São Borja: relações de gênero, trabalho, moda e comunicação a partir do viés da Cidadania Criativa" de 2017 a 2018. Bolsista PDA no ano de 2018 do projeto de extensão Educomunicação Popular: protagonismo feminino, agroecologia, marketing e alternativas contra a violência de gênero no campo. Bolsista voluntária no ano de 2019 do projeto de extensão Educomunicação Popular no Campo: gestão de marketing para feiras livres com agricultoras familiares. Pesquisa sobre: Escrevivência na publicidade, Epistemologia afrocentrada, perspectivas interseccionais e antirracistas na publicidade.

Flavi Ferreira Lisboa Filho, Universidade Federal de Santa Maria

Professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação, do Programa de Pós-Graduação Profissional em Patrimônio Cultural e do Departamento de Ciências da Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria - UFSM. Pró-Reitor de Extensão da UFSM. Doutor em Ciências da Comunicação. Mestre em Engenharia da Produção, Bacharel em Ciências Administrativas e em Comunicação Social ? habilitação em Relações Públicas pela Universidade Federal de Santa Maria. Coordenador do GT - História da Publicidade e das Relações Públicas da ALCAR. Membro do Conselho Editorial / Revisor / Parecerista dos periódicos Cadernos de Comunicação, Gutenberg, Opción, InTexto, Rizoma, Ágora, Líbero, Animus, Polintea, Comunicação Midiática, Sociais e Humanas, Revista Brasileira de História da Mídia, Fronteiras, Unifebe, Diversa, Revista Experimental do Curso de Comunicação Social - Produção Editorial e Editora Letra 1. Autor (et al.) dos livros: "Extensão universitária: gestão, comunicação e desenvolvimento regional" (2022); "Gestão e produção cultural" (2017); "Cartografia cultural: mapeamento cultural dos municípios de Frederico Westphalen, Júlio de Castilhos, Palmeira das Missões, Santa Maria, São Borja e Silveira Martins" (2016) e "Birô de Empreendedorismo Cultural: gestão e produção cultural" (2015). Organizador dos livros: "Estudos culturais na comunicação contemporânea" (2019); "Cultura e identidade: subjetividades e minorias sociais" (2018); "Histórias e memórias da comunicação institucional e publicitária" (2017); "Estudos culturais e interfaces: objetos, metodologias e desenhos de investigação" (2016); "Politica, medio e identidad en regiones fronterizas" (2016); "Estâncias Castilhenses: identidades e origens das primeiras famílias" (2016); "Novos media, novos públicos" (2015); "Conectando saberes: experiências de comunicação e cultura nas comunidades indígenas de Santa Maria" (2015); "Histórias e reflexões da publicidade e propaganda e da comunicação institucional" (2015); "Rádio: sociedade, fronteiras e educação" (2013); "Histórias da mídia: campos da publicidade e da comunicação institucional" (2013); "Identidades Midiáticas" (2012) e "Estratégias Midiáticas" (2012). Pesquisador líder do Grupo de Pesquisa Estudos Culturais e Audiovisualidades. Tem experiência no desenvolvimento de projetos de pesquisa e extensão na área de Comunicação, Patrimônio Cultural e Estudos Culturais

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Published

2026-07-21

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Vol. 25 No. 53 (2026): Publicação Contínua

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