LGBTQIA+ representations in television advertising in times of pandemic
DOI:
https://doi.org/10.5902/2175497767203Keywords:
LGBTQIA , Publicidade, pandemia.Abstract
The article proposes to identify LGBTQIA+ representations in open TV advertising during
the Covid-19 pandemic. Based on references on the impact of the pandemic and economic
challenges, social inequalities, including markers of gender identity and sexual orientation, an
advertising clipping is presented to represent diversity. The reading of representations, from a
set of institutions and social actors, in the context of the asymmetries of sexual and gender
identities in dispute with heteronormative hegemony, guides the analysis of advertising pieces
that address minorities in eight commercials broadcast on open TV from July 2020 to July
2021. Advertising does not fit the agenda of the pandemic with the challenges faced by
LGBTQIA+ people, demonstrating a deficiency to bring the peculiarities of experiences and
difficulties of this audience.
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