Crise hídrica e relevância

análise da campanha publicitária “A Voz da Seca”

Autores

DOI:

https://doi.org/10.5902/2175497794420

Palavras-chave:

Ciberpublicidade, Meio Ambiente, Ecologia

Resumo

Discutir a crise hídrica e o papel da comunicação na formulação de respostas às questões ambientais é refletir sobre o futuro do planeta. Este artigo analisa a campanha A Voz da Seca, criada para incentivar a preservação ambiental em São Paulo durante a crise hídrica do início dos anos 2010. A investigação articula o pensamento tradicional da publicidade, consolidado no século XX, às novas práticas derivadas das tecnologias digitais do século XXI, conhecidas como Ciberpublicidade (Azevedo, 2012; Atem e Tavares, 2014; Carrera, 2019; Azevedo e Atem, 2024), marcada pelo trinômio interatividade–relevância–experiência. Ao examinar como o conceito de relevância (Sperber e Wilson, 2001) atravessa, em diferentes níveis, a ação publicitária, a análise evidencia uma proposta contemporânea capaz de ampliar as possibilidades de promoção publicitária bem-sucedida de causas ambientais.

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Biografia do Autor

Joaquim Francisco Cordeio Neto, Universidade Federal do Ceará

I am an Assistant Professor in the Comunicação Social - Publicidade e Propaganda program at Federal University of Ceará (UFC). I am bachelor in Communications and Advertising, as well as a undergraduation in Graphic Design. I began my teaching career in 2009. Since the early 2000s, I have been working in the field of visual communication, involved in various advertising and graphic design projects. I have extensive experience teaching at the graduate level and in professional education, delivering courses, lectures, and seminars in the fields of communication and design at higher education institutions, private companies, social organizations, and public institutions. From 2015 to 2020, I served in university administration as the head of the Social Communication and Institutional Marketing Office (CCSMI) at UFC. With the onset of the Covid-19 pandemic and the expansion of remote learning opportunities, between 2020 and 2024, I completed 13 graduate-level courses as a special student at ten different institutions: Fiocruz, UECE, UFCG, UFMA, UFOP, UFMS, UFMT, UFPB, Unesp, and USP. I am interested in human-centered innovation practices and was a technology innovation fellow in the "BigData Fortaleza" project (2023-2024) and the "Aedes in Foco" project (2018-2019), both funded by Funcap. Since 2023, I have been part of the project "Blue University in the Semi-Arid Coast: Scientific Outreach and Ocean Education in the Decade of the Oceans," funded by CNPQ. As a researcher, my interests focus on design processes driven by innovation and media studies, as well as socio-cultural practices that address emerging issues in the field of advertising and the phenomenon of infodemic.

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Publicado

17-06-2026

Como Citar

Pinheiro, G., & Cordeiro Neto, J. F. . (2026). Crise hídrica e relevância: análise da campanha publicitária “A Voz da Seca”. Animus. Revista Interamericana De Comunicação Midiática, 24(52), e024022. https://doi.org/10.5902/2175497794420

Edição

v. 24 n. 52 (2025): Publicação Contínua

Seção

Dossiê – Comunicação e eventos climáticos: governança, proximidade e resiliência

Licença

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