Celebrando rainhas crespas e cacheadas:

abordagem contraintuitiva publicitária

Autores

DOI:

https://doi.org/10.5902/2175497769391

Palavras-chave:

Publicidade antirracista, Análise cultural, Abordagem contraintuitiva

Resumo

O objetivo desta pesquisa se centra em tensionar as potencialidades da narrativa antirracista na publicidade por meio do filme publicitário “Celebrando rainhas crespas e cacheadas da Salon Line”. A metodologia está calcada na análise cultural, proposta por Williams (1979) aliada à análise textual, de Casetti e Chio (1999) através das categorias definidas: sujeitos, história, texto verbal e musicalidade. A partir da estratégia publicitária contraintuitiva apresentada por Francisco Leite (2019) nesta perspectiva, a atuação de sujeitos que compõem grupos alvo de estereótipos e estigmas é em papel de protagonismo, a qual subverte a lógica hegemônica de representação. Logo, inferimos como resultado parcial que, na produção, o protagonismo da mulher negra se apresenta reconfigurando as práticas residuais e dominantes da cultura vivida.

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Biografia do Autor

Carla Beatriz de David Ernesto, Universidade Federal de Santa Maria

Doutoranda em Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) na linha de pesquisa Mídia e Estratégias Comunicacionais. Mestra em Comunicação pelo mesmo programa na linha de pesquisa: Mídia e Identidades Contemporâneas. Integra os Grupos de Pesquisa "Nós Pesquisa Criativa" (UFSM) e "Gênero e Raça na Produção Audiovisual" da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA), além do Projeto de Ensino "Publicidade 50/50". Integrou o Grupo de Pesquisa: Estudos Culturais e Audiovisualidades (UFSM - 2020-2022). Graduada em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA). Integrou o Projeto de Pesquisa: "Mulheres Catadoras de São Borja: relações de gênero, trabalho, moda e comunicação a partir do viés da Cidadania Criativa" de 2017 a 2018. Bolsista PDA no ano de 2018 do projeto de extensão Educomunicação Popular: protagonismo feminino, agroecologia, marketing e alternativas contra a violência de gênero no campo. Bolsista voluntária no ano de 2019 do projeto de extensão Educomunicação Popular no Campo: gestão de marketing para feiras livres com agricultoras familiares. Pesquisa sobre: Escrevivência na publicidade, Epistemologia afrocentrada, perspectivas interseccionais e antirracistas na publicidade.

Flavi Ferreira Lisboa Filho, Universidade Federal de Santa Maria

Professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação, do Programa de Pós-Graduação Profissional em Patrimônio Cultural e do Departamento de Ciências da Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria - UFSM. Pró-Reitor de Extensão da UFSM. Doutor em Ciências da Comunicação. Mestre em Engenharia da Produção, Bacharel em Ciências Administrativas e em Comunicação Social ? habilitação em Relações Públicas pela Universidade Federal de Santa Maria. Coordenador do GT - História da Publicidade e das Relações Públicas da ALCAR. Membro do Conselho Editorial / Revisor / Parecerista dos periódicos Cadernos de Comunicação, Gutenberg, Opción, InTexto, Rizoma, Ágora, Líbero, Animus, Polintea, Comunicação Midiática, Sociais e Humanas, Revista Brasileira de História da Mídia, Fronteiras, Unifebe, Diversa, Revista Experimental do Curso de Comunicação Social - Produção Editorial e Editora Letra 1. Autor (et al.) dos livros: "Extensão universitária: gestão, comunicação e desenvolvimento regional" (2022); "Gestão e produção cultural" (2017); "Cartografia cultural: mapeamento cultural dos municípios de Frederico Westphalen, Júlio de Castilhos, Palmeira das Missões, Santa Maria, São Borja e Silveira Martins" (2016) e "Birô de Empreendedorismo Cultural: gestão e produção cultural" (2015). Organizador dos livros: "Estudos culturais na comunicação contemporânea" (2019); "Cultura e identidade: subjetividades e minorias sociais" (2018); "Histórias e memórias da comunicação institucional e publicitária" (2017); "Estudos culturais e interfaces: objetos, metodologias e desenhos de investigação" (2016); "Politica, medio e identidad en regiones fronterizas" (2016); "Estâncias Castilhenses: identidades e origens das primeiras famílias" (2016); "Novos media, novos públicos" (2015); "Conectando saberes: experiências de comunicação e cultura nas comunidades indígenas de Santa Maria" (2015); "Histórias e reflexões da publicidade e propaganda e da comunicação institucional" (2015); "Rádio: sociedade, fronteiras e educação" (2013); "Histórias da mídia: campos da publicidade e da comunicação institucional" (2013); "Identidades Midiáticas" (2012) e "Estratégias Midiáticas" (2012). Pesquisador líder do Grupo de Pesquisa Estudos Culturais e Audiovisualidades. Tem experiência no desenvolvimento de projetos de pesquisa e extensão na área de Comunicação, Patrimônio Cultural e Estudos Culturais

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Publicado

21-07-2026

Como Citar

Ernesto, C. B. de D., & Lisboa Filho, F. F. (2026). Celebrando rainhas crespas e cacheadas: : abordagem contraintuitiva publicitária. Animus. Revista Interamericana De Comunicação Midiática, 25(53), e025009. https://doi.org/10.5902/2175497769391

Edição

v. 25 n. 53 (2026): Publicação Contínua

Seção

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