“Beleza que é a nossa cara”: o femvertising em campanhas da Avon
DOI:
https://doi.org/10.5902/1983465990778Palavras-chave:
Femvertising, Publicidade, Empoderamento femininoResumo
Objetivo: O objetivo deste estudo é investigar as percepções de consumidoras sobre as campanhas de femvertising. Especificamente, o estudo investigou se as consumidoras se sentem representadas pelas campanhas e os efeitos positivos e negativos dessas ações.
Desenho/Meotodologia/Abordagem: O artigo caracteriza-se como uma pesquisa qualitativa de natureza descritiva, utilizando grupos focais, com uma média de oito participantes por encontro. Para o tratamento dos dados, foi realizada análise de conteúdo, sendo as categorias de análise: perfil das participantes, mulheres na publicidade, representação feminina, femvertising e o impacto do femvertising no relacionamento com a marca.
Resultados: As consumidoras explicitaram que a Avon utiliza em suas campanhas publicitárias uma grande diversidade de representatividade feminina, mostrando pessoas com atributos caracterizados como reais, com os quais elas conseguem se identificar. Essas características foram citadas como um diferencial da marca.
Originalidade: Este artigo contribui para ajudar as empresas a entenderem as percepções das mulheres sobre campanhas publicitárias com mensagens feministas, bem como para entender o comportamento da consumidora e o posicionamento que ela deseja das marcas.
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