Mobile marketing: uma abordagem sobre publicidade via SMS

Autores/as

  • Alandey Severo Leite da Silva Universidade Federal do Cariri - UFC
  • Alexandre Rabelo Neto Universidade de Federal do Piauí - UFPI
  • Roger Augusto Luna Fundação Getúlio Vargas / FGV-EAESP
  • Gustavo Teotonio de Oliveira Cavalcante Universidade Estadual da Paraíba - UEPB
  • Alexandre Ramos de Moura Universidade Paulista - UNIP/CE

DOI:

https://doi.org/10.5902/1983465918134

Resumen

O crescimento da utilização de dispositivos móveis vem tornando cada vez mais importante a execução de ações de marketing através de plataformas móveis. De acordo com o Ibope (2013), o eMarketer estima que o investimento global em publicidade móvel irá triplicar em 2015, o que mostra o crescimento da importância do ambiente móvel no mundo dos negócios. Este artigo tem o objetivo de analisar os fatores que influenciam a aceitação de publicidade via SMS por alunos de universidades públicas de Campina Grande/PB, à luz do modelo de Marisavo et al. (2007). Um questionário foi desenvolvido a partir do modelo proposto e respondido por 200 alunos das duas universidades públicas. Os resultados mostraram que o fator que mais influencia positivamente a aceitação de publicidade via SMS é a percepção de controle que os consumidores possuem sobre o recebimento desse tipo de publicidade.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Alandey Severo Leite da Silva, Universidade Federal do Cariri - UFC

Pesquisador em Tecnologias e Teologia

Professor Doutor em Administração de Empresas

Alexandre Rabelo Neto, Universidade de Federal do Piauí - UFPI

Pesquisador em Marketing

Professor Doutor em Administração de Empresas

Roger Augusto Luna, Fundação Getúlio Vargas / FGV-EAESP

Professor Pesquisador no Depto. POI - CeLog/FGV-EAESP, com foco em Gestão de Operações e Sustentabilidade

Gustavo Teotonio de Oliveira Cavalcante, Universidade Estadual da Paraíba - UEPB

Bacharel em Administração de Empresas

Alexandre Ramos de Moura, Universidade Paulista - UNIP/CE

Pesquisador em Marketing e Gestão Organizacional

 

Descargas

Publicado

2019-02-23

Cómo citar

Silva, A. S. L. da, Rabelo Neto, A., Luna, R. A., Cavalcante, G. T. de O., & Moura, A. R. de. (2019). Mobile marketing: uma abordagem sobre publicidade via SMS. Revista De Administração Da UFSM, 11(4), 1012–1029. https://doi.org/10.5902/1983465918134

Número

Vol. 11 Núm. 4 (2018): Out-Dez

Sección

Articles

Licencia

Derechos de autor y licencias: esta revista sigue siendo el titular de los derechos de autor de los artículos publicados. Para ser publicado, los autores deben firmar la Carta de transferencia de derechos de autor, que se envía a los autores por correo electrónico, otorgando derechos, incluida la traducción, a ReA / UFSM. La revista otorga a terceros el derecho a usar, reproducir y compartir el artículo de acuerdo con el acuerdo de licencia Creative Commons (CC-BY 4.0), como se indica en los documentos PDF de los artículos.