RESPONSABILIDAD Y REPUTACIÓN SOCIAL CORPORATIVAS: COINCIDENCIAS Y DIFERENCIAS ENTRE LOS INDICADORES DE SU EVALUACIÓN

Autores

  • Miguel Ángel Nicolás Ojeda UNIVERSIDAD CATÓLICA SAN ANTONIO (UCAM), MURCIA, ESPAÑA.
  • David Sánchez Hervás

DOI:

https://doi.org/10.5902/2316882X13725

Resumo

A responsabilidade social e reputação corporativa: semelhanças e diferenças entre os indicadores de avaliação

Resumo: Esta análise compara indicadores de responsabilidade social corporativa (GRI) e os indicadores de avaliação de reputação (monitor Merco). Os resultados do trabalho refletem a sobreposição entre os critérios. Finalmente, os autores discutem os objetivos e funções das memórias de responsabilidade social. Eles são uma ferramenta para o gerenciamento de reputação social ou uma ferramenta de transparência e sustentabilidade das organizações?

Palavras chave: Reputação, Responsabilidade Social Corporativa, os indicadores de avaliação, GRI, Merco.

Responsabilidad y reputación social corporativas: coincidencias y diferencias entre los indicadores de su evaluación

 

Resumen: Este trabajo es un análisis comparado entre los indicadores que evalúan la  responsabilidad social corporativa y los indicadores de evaluación de la reputación. Los referentes para el análisis son la guía GRI y el monitor de reputación corporativa español Merco. Los resultados del trabajo muestran los criterios de evaluación coincidentes y una discusión acerca de los objetivos y funciones que motivan la realización de las memorias de responsabilidad social encaminadas a ser más un fin al servicio de la reputación que un instrumento de transparencia y sostenibilidad.

 

Palabras clave: Reputación Social Corporativa, Responsabilidad Social Corporativa, Indicadores de evaluación, GRI, Merco.

 

 

Social Corporate Responsibility and Corporate Reputation: similarities and differences between indicators of evaluation

 

Abstract: This analysis compares indicators of corporate social responsibility (GRI) and the evaluation indicators of reputation (Merco monitor). Work results reflect the overlap between criteria. Finally, the authors discuss the objectives and functions of the memories of social responsibility, they are a tool for managing social reputation or a tool for transparency and sustainability of organizations?

 

Keywords: Corporate Reputation, Corporate Social Responsibility, Evaluation indicators, GRI, Merco.

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Biografia do Autor

Miguel Ángel Nicolás Ojeda, UNIVERSIDAD CATÓLICA SAN ANTONIO (UCAM), MURCIA, ESPAÑA.

Profesor Contratado Doctor por el Departamento de Comunicación de la UCAM. Imparte clases en los Grados de Publicidad, Periodismo y Comunicación Audiovisual. Además es profesor de la materia marketing y comunicación digital del Máster Oficial Dircom.

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Publicado

2015-03-02

Como Citar

Nicolás Ojeda, M. Ángel, & Hervás, D. S. (2015). RESPONSABILIDAD Y REPUTACIÓN SOCIAL CORPORATIVAS: COINCIDENCIAS Y DIFERENCIAS ENTRE LOS INDICADORES DE SU EVALUACIÓN. Cadernos De Comunicação, 18(2). https://doi.org/10.5902/2316882X13725

Edição

Seção

Artigos