NOVO CLASSE A: A CRISE DE IMAGEM NO VÍDEO PUBLICITÁRIO DA MERCEDES-BENZ

Jorge Francisco Galarreta, Ada Cristina da Silveira, Isabel Padilha Guimarães

Resumo


Este artigo analisa o vídeo publicitário do carro Novo Classe A, da Mercedes-Benz e a polêmica gerada em função da inserção do funk “Passinho do Volante” na sua trilha sonora. Busca-se compreender o choque entre os imaginários da Mercedes-Benz e do Funk gerado na construção deste vídeo, a partir de uma análise comparativa entre dois vídeos produzidos em 2013, dos dois carros mais acessíveis da marca, o Novo Classe A e o CLA.

Palavras-Chave: Crise de imagem; Funk; Imaginário; Identidade; Vídeo publicitário



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DOI: http://dx.doi.org/10.5902/2316882X9029



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DOI: HTTP://dx.doi.org/10.5902/

 

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