Mediatización, activismo e influencia: la presencia del MST en Instagram

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.5902/2175497792700

Palabras clave:

Influencia digital, Movimientos sociales, Metodología REACTIVA

Resumen

La presencia de organizaciones en plataformas y el uso de tecnologías digitales se han vuelto indispensables para las estrategias de comunicación corporativa en el escenario contemporáneo. Esto no es diferente para los movimientos sociales. Este estudio busca investigar cómo el Movimiento de los Trabajadores Rurales (MST) se beneficia de la mediatización y la plataformaización mediante el uso de Instagram como canal de comunicación y en qué medida el MST es una marca influyente. Para ello, se utiliza la metodología de investigación bibliográfica y análisis de contenido, así como la metodología REACTIVA de influencia organizacional, para identificar el grado de influencia de la marca. Los resultados preliminares del análisis indican que el MST se encuentra en un nivel intermedio de influencia digital, en una escala solo inferior al nivel avanzado.

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Biografía del autor/a

Ana Elizabeth Lima Vasconcelos, Universidade de São Paulo

Candidata a doctorado en el Programa de Posgrado en Ciencias de la Comunicación de la Universidad de São Paulo (USP), tiene una maestría en Comunicación y Mercado de la Facultad Cásper Líbero (2002) y una licenciatura en Periodismo de Comunicación Social de la Pontificia Universidad Católica de São Paulo (1994). Tiene especializaciones en Teoría de la Comunicación (2004) y Diseño Gráfico (2010). Trabaja como revisora ​​para la revista científica Extraprensa, vinculada al Centro de Estudios Latinoamericanos en Comunicación y Cultura (Celacc/USP). Desde 1997, ha sido copropietaria y directora de ECO Editorial, una productora de contenido galardonada con el Premio Aberje a la mejor revista externa. A lo largo de su carrera, ha producido más de 2.000 números de revistas segmentadas, trabajando en todas las etapas: agenda, edición, redacción y diseño gráfico. Es editora de revistas y libros, con amplia experiencia en trade marketing, comunicación institucional y producción de contenido para sitios web, campañas, manuales y materiales instruccionales. Desarrolla vehículos de comunicación, guías, libros y campañas que fortalecen la alineación del discurso corporativo y promueven conexiones entre marcas y audiencias. También trabaja como redactora, directora de arte y correctora de contenido técnico y corporativo, así como guionista de videos institucionales, como el minidocumental Harald Unique From Cocoa to Chocolate, filmado en Ilhéus (BA) y São Paulo (SP). En el ámbito académico, ha impartido docencia en educación superior desde 1999. Fue profesora de cursos de extensión y posgrado en FMU, en las áreas de Periodismo Cultural, Comunicación Institucional y Gestión de Revistas. Trabajó como asesora y evaluadora de TCC en cursos de pregrado y especialización. Desde 2016, ha impartido docencia de pregrado en varias instituciones de educación superior. Desde 2018, es profesora en la Universidad São Judas, donde imparte asignaturas como Comunicación Integrada, Comunicación Pública, Diseño Gráfico e Información, Laboratorio de Proyectos Editoriales, Laboratorio de Productos Periodísticos e Imagen e Identidad Visual. Creó el nuevo diseño gráfico del periódico-laboratorio Expressão y trabaja como supervisora ​​de prácticas en Periodismo. También desarrolla contenido para plataformas digitales y cursos de educación en línea, centrándose en metodologías activas y la enseñanza híbrida, basada en el modelo de Enseñanza para la Comprensión (EpC). Su investigación actual se centra en los Movimientos Sociales.

Carolina Frazon Terra, Universidade de São Paulo

Pós-doutora (2018-2020), Doutora (2011) e mestre (2007) pelo Programa de Ciências da Comunicação pela ECA-USP. Possui graduação em Comunicação Social - habilitação em Relações Públicas pela Universidade Estadual Paulista (2001), é especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela ECA/USP (2004). Atualmente é professora na graduação e na pós-graduação da Escola de Comunicações e Artes da USP e nos cursos de especialização em Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas (GESTCORP) e Gestão da Comunicação Digital (DIGICORP). Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Relações Públicas/Comunicação Organizacional, atuando principalmente nos seguintes temas: relações públicas, comunicação organizacional, relacionamento organizacional, comunicação digital e mídias sociais. É coordenadora de conteúdo do portal Observatório da Comunicação de Crise (https://www.ufsm.br/projetos/institucional/observatorio-crise). É editora do blog RPalavreando (http://rpalavreando.com.br) dirigido à comunidade de interessados nos temas relativos à comunicação organizacional e relações públicas e autora dos livros "De funcionários a influenciadores: Por que ter programas de funcionários influencers vale a pena"(Summus, 2025), "Tópicos Avançados em Comunicação: Para Entender as Relações Públicas e a Comunicação Contemporâneas Reflexões e Tendências"(Freitas Bastos, 2025), "Insights para a Comunicação Organizacional" (UFSM, 2024), "Byung-Chul Han e a Hipercomunicação" (Paulus, 2023), "Comunicação Organizacional: práticas, desafios e perspectivas digitais" (Summus, 2021), "Marcas influenciadoras digitais: como transformar organizações em produtoras de conteúdo digital", "Mídias Sociais...e agora?" e "Blogs Corporativos - modismo ou tendência?", todos estes três pela Difusão Editora. Também é autora de diversos capítulos de livros e ebooks sobre Comunicação Digital, Relações Públicas Digitais e Mídias Sociais. É líder do grupo de pesquisa InfluCom (dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/3823170183914648) e pesquisadora sênior do grupo de pesquisa Com+ (http://commais.org), registrado no CNPq (dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/1976722264426105).

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Publicado

2026-07-21

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Vol. 25 Núm. 53 (2026): Publicação Contínua

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