Mediatization, activism and influence:the presence of the MST on Instagram

Authors

DOI:

https://doi.org/10.5902/2175497792700

Keywords:

Digital Influencer, Social movements, REACTIVE methodology

Abstract

The presence of organizations on platforms and the use of digital technologies have become mandatory for corporate communication strategies in the contemporary scenario. This is no different for social movements. This study aims to investigate how the Landless Workers' Movement (MST) benefits from mediatization and platformization by using Instagram as a communication channel and to what extent the MST is an influential brand. To this end, the methodology of bibliographic research and content analysis is used, as well as the REACTIVE methodology of organizational influence, in order to identify the degree of influence of the brand. The preliminary results of the analysis indicate that the MST is at the intermediate level of digital influence, on a scale below only the advanced level.

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Author Biographies

Ana Elizabeth Lima Vasconcelos, Universidade de São Paulo

A PhD candidate in the Graduate Program in Communication Sciences at the University of São Paulo (USP), she holds a master's degree in Communication and Market from Faculdade Cásper Líbero (2002) and a degree in Social Communication Journalism from the Pontifical Catholic University of São Paulo (1994). She has specializations in Communication Theory (2004) and Graphic Design (2010). She works as a reviewer for the scientific journal Extraprensa, linked to the Center for Latin American Studies on Communication and Culture (Celacc/USP). Since 1997, she has been a co-owner and director of ECO Editorial, a content production company awarded the Aberje Prize for best external magazine. Throughout her career, she has produced more than 2,000 issues of segmented magazines, working in all stages: agenda, editing, writing and graphic design. She is a magazine and book editor, with extensive experience in trade marketing, institutional communication and production of content for websites, campaigns, manuals and instructional materials. She develops communication vehicles, guides, books and campaigns that strengthen the alignment of corporate discourse and promote connections between brands and audiences. She also works as a copywriter, art director and proofreader of technical and corporate content, as well as a scriptwriter for institutional videos, such as the mini-documentary Harald Unique From Cocoa to Chocolate, filmed in Ilhéus (BA) and São Paulo (SP). In the academic field, she has been teaching in higher education since 1999. She was a professor of extension and postgraduate courses at FMU, in the areas of Cultural Journalism, Institutional Communication and Magazine Management. She worked as an advisor and evaluator of TCCs in undergraduate and specialization courses. Since 2016, she has taught undergraduate courses at several higher education institutions. Since 2018, she has been a professor at São Judas University, where she teaches subjects such as Integrated Communication, Public Communication, Information and Graphic Design, Editorial Projects Laboratory, Journalistic Products Laboratory and Image and Visual Identity. She created the new graphic design for the newspaper-laboratory Expressão and works as an internship supervisor in Journalism. She also develops content for digital platforms and online education courses, focusing on active methodologies and hybrid teaching, based on the Teaching for Understanding (EpC) model. Her current research focuses on Social Movements.

Carolina Frazon Terra, Universidade de São Paulo

Pós-doutora (2018-2020), Doutora (2011) e mestre (2007) pelo Programa de Ciências da Comunicação pela ECA-USP. Possui graduação em Comunicação Social - habilitação em Relações Públicas pela Universidade Estadual Paulista (2001), é especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela ECA/USP (2004). Atualmente é professora na graduação e na pós-graduação da Escola de Comunicações e Artes da USP e nos cursos de especialização em Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas (GESTCORP) e Gestão da Comunicação Digital (DIGICORP). Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Relações Públicas/Comunicação Organizacional, atuando principalmente nos seguintes temas: relações públicas, comunicação organizacional, relacionamento organizacional, comunicação digital e mídias sociais. É coordenadora de conteúdo do portal Observatório da Comunicação de Crise (https://www.ufsm.br/projetos/institucional/observatorio-crise). É editora do blog RPalavreando (http://rpalavreando.com.br) dirigido à comunidade de interessados nos temas relativos à comunicação organizacional e relações públicas e autora dos livros "De funcionários a influenciadores: Por que ter programas de funcionários influencers vale a pena"(Summus, 2025), "Tópicos Avançados em Comunicação: Para Entender as Relações Públicas e a Comunicação Contemporâneas Reflexões e Tendências"(Freitas Bastos, 2025), "Insights para a Comunicação Organizacional" (UFSM, 2024), "Byung-Chul Han e a Hipercomunicação" (Paulus, 2023), "Comunicação Organizacional: práticas, desafios e perspectivas digitais" (Summus, 2021), "Marcas influenciadoras digitais: como transformar organizações em produtoras de conteúdo digital", "Mídias Sociais...e agora?" e "Blogs Corporativos - modismo ou tendência?", todos estes três pela Difusão Editora. Também é autora de diversos capítulos de livros e ebooks sobre Comunicação Digital, Relações Públicas Digitais e Mídias Sociais. É líder do grupo de pesquisa InfluCom (dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/3823170183914648) e pesquisadora sênior do grupo de pesquisa Com+ (http://commais.org), registrado no CNPq (dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/1976722264426105).

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2026-07-21

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Vol. 25 No. 53 (2026): Publicação Contínua

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