Rituais contemporâneos: eventos e formação da imagem institucional
DOI:
https://doi.org/10.5902/2175497790352Palabras clave:
Ritual organizacional, Promoción de eventos, Imagen institucionalResumen
O artigo analisa a promoção de eventos como um ritual capaz de contribuir na construção da imagem institucional. O estudo baseado em pesquisa qualitativa utiliza o estudo de caso. Os resultados apontam para a relevância da promoção de eventos na aproximação dos associados, na criação de ambientes interativos entre promotor e públicos potenciais e como melhor implementar estratégias de comunicação aproximativas.
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