Creativity in Cuiabá adversiting: between pressure and standardization

Authors

DOI:

https://doi.org/10.5902/2175497786541

Keywords:

Advertising Creativity, Standardization in Advertising, Productivity

Abstract

This study explores advertising creativity in Cuiabá by analyzing posts from local agencies and interviewing creative professionals. It uncovers a trend towards standardization during festive dates, suggesting creativity limitations due to productive pressure. A mixed methodological approach is employed, including visual and textual content analysis of posts and a questionnaire among professionals. Factors such as intense workload and tight deadlines are identified as impacting creativity, leading to standardized solutions. The conclusion posits that fostering innovation requires a balance between deadlines and the encouragement of creative practices.

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Author Biographies

Dôuglas Aparecido Ferreira, Universidade Federal de Minas Gerais

Trabalha como Professor Adjunto na graduação em Relações Públicas da Universidade Federal de Minas Gerais e como Professor Colaborador no Programa de Pós-graduação em Comunicação Social da Universidade Federal de Mato Grosso. Doutor em Comunicação Social na Universidade Federal de Minas Gerais. Mestre em Comunicação Social - Interações Midiáticas pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (2017) com período de intercâmbio na Ural Federal University (UrFU - Ecaterimburgo - Rússia) para cursar disciplinas no Departamento de Comunicação de Marketing e Branding. Especialista em Gestão de Marcas e Identidade Corporativa pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (2013) e bacharel em Comunicação Social (Gestão da Comunicação Integrada) - Habilitado em Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (2009). Membro do Midiáticus - Grupo de Pesquisa em Mídia, Política e Democracia. Vencedor do Prêmio ABRAPCORP de Teses e Dissertações em 2017. Organizador do livro Comunicação, Tecnologia e Sociabilidades e autor do livro O jornal que subiu as escadas.

Caroline Ferreira de Almeida, Universidade Federal de Mato Grosso

Graduada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Mato Grosso

Emanuelle Valverde Ricci Murtinho, Universidade Federal de Mato Grosso

Graduada em Publicidade e Propaganda na Universidade Federal de Mato Grosso

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Published

2026-07-27

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Vol. 25 No. 53 (2026): Publicação Contínua

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