La creatividad en la publicidad cuiabana: entre la pressión y la estandarización

entre a pressão e a padronização

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.5902/2175497786541

Palabras clave:

Creatividad Publicitaria, Estandarización en Publicidad, Productividad

Resumen

Este artículo examina la creatividad en la publicidad de Cuiabá, analizando publicaciones de agencias locales y entrevistando a profesionales creativos. Revela una tendencia hacia la estandarización en fechas conmemorativas, sugiriendo limitaciones creativas debido a la presión de producción. Se emplea un enfoque metodológico mixto, incluyendo análisis de contenido visual y textual de publicaciones y una encuesta a profesionales. Se identifican factores como la intensa carga de trabajo y los plazos ajustados que afectan la creatividad, resultando en soluciones estandarizadas. Se concluye que,para promover la innovación, es esencial equilibrar los plazos e incentivar prácticas creativas.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Dôuglas Aparecido Ferreira, Universidade Federal de Minas Gerais

Trabalha como Professor Adjunto na graduação em Relações Públicas da Universidade Federal de Minas Gerais e como Professor Colaborador no Programa de Pós-graduação em Comunicação Social da Universidade Federal de Mato Grosso. Doutor em Comunicação Social na Universidade Federal de Minas Gerais. Mestre em Comunicação Social - Interações Midiáticas pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (2017) com período de intercâmbio na Ural Federal University (UrFU - Ecaterimburgo - Rússia) para cursar disciplinas no Departamento de Comunicação de Marketing e Branding. Especialista em Gestão de Marcas e Identidade Corporativa pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (2013) e bacharel em Comunicação Social (Gestão da Comunicação Integrada) - Habilitado em Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (2009). Membro do Midiáticus - Grupo de Pesquisa em Mídia, Política e Democracia. Vencedor do Prêmio ABRAPCORP de Teses e Dissertações em 2017. Organizador do livro Comunicação, Tecnologia e Sociabilidades e autor do livro O jornal que subiu as escadas.

Caroline Ferreira de Almeida, Universidade Federal de Mato Grosso

Graduada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Mato Grosso

Emanuelle Valverde Ricci Murtinho, Universidade Federal de Mato Grosso

Graduada em Publicidade e Propaganda na Universidade Federal de Mato Grosso

Citas

AGNOLI, S.; MASTRIA, S.; KIRSCH, C.; CORAZZA, G.E. Creativity in the Advertisement Domain: The Role of Experience on Creative Achievement. Frontiers in Psychology, v. 10, art. 1899, 21 ago. 2019. doi: 10.3389/fpsyg.2019.01899. Acesso em: 25 de fev. de 2024. DOI: https://doi.org/10.3389/fpsyg.2019.01899

BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em propaganda. 12. ed. São Paulo: Summus, 2004.

BARTH, Mauricio; SPINDLER, Gabriel. Dando asas às ideias: o uso da criatividade em campanhas publicitárias de companhias aéreas. Revista Latino-Americana de Estudos Científicos, p. 48-71, 2020.

BOSCAINI, Franciele Nicolodi et al. Processo Criativo: percepção dos profissionais da área de consumo da indústria criativa. Revista Eletrônica de Ciências Sociais Aplicadas-ISSN 2176-5766, v. 10, n. 1, p. 46-72, 2022.

ERGÜVEN, Mehmet Sinan. Creativity in advertising: expectations, definitions and evaluations of the consumers. Researchers world, v. 7, n. 4, p. 35, 2016. DOI: https://doi.org/10.18843/rwjasc/v7i4/04

FERREIRA, Dôuglas Aparecido. “Como é trabalhar aí?’: um olhar comunicacional sobre trabalho e emoções nas agências publicitárias brasileiras”. 2022. 306 f. Tese (Doutorado em Comunicação Social) - Faculdade de Filosofia e Ciências Humanas, Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, 2022.

FLORES, Raúl Martínez. The Role of Advertising Creativity in Trust Enhancement and Customers’ Response: An (Extended) Abstract. In: Creating Marketing Magic and Innovative Future Marketing Trends: Proceedings of the 2016 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference. Springer International Publishing, 2017. p. 423-426. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-45596-9_79

HARVEY, D. 17 contradições e o fim do capitalismo. São Paulo: Boitempo, 2016.

LU, J.-B.; LIU, Z.-J.; TSVETKOVA, M. Creativity as a key competence in advertising industry: Knowledge management and creative potential stimulation. Journal of Information Science, [s.l.], v. 0, n. 0, 2022. Disponível em: https://doi.org/10.1177/01655515221141038. Acesso em: 25 de fev. de 2024. DOI: https://doi.org/10.1177/01655515221141038

POMPEU, B. De onde veio, onde está e para onde vai a publicidade?. São Paulo: Estação das Letras e Cores, 2021.

SANTOS, Cristina. A criatividade no ensino superior: um estudo exploratório sobre as licenciaturas em publicidade. Comunicação Pública, v. 17, n. 32, 2022.

SANTOS, Filipe Bordinhão dos et al. Enfrentamentos na produção: os profissionais da criação, o campo e a construção do masculino na publicidade. 2017. Tese de Doutorado. Universidade Federal de Santa Maria, p. 138.

VERÍSSIMO, J. A publicidade e os cânones retóricos: Da estratégia à criatividade. LabCom, 2021. Disponível em: https://labcom.ubi.pt/ficheiros/202104011410-202101_pubcanonesreto__ricos_jverissimo.pdf. Acesso em: 27 fev. 2024.

Descargas

Publicado

2026-07-27

Número

Vol. 25 Núm. 53 (2026): Publicação Contínua

Sección

Artigos Livres

Licencia

Derechos de autor 2026 Animus.La Revista Interamericana de Comunicación Mediática

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.

Os autores de textos aprovados pelos pareceristas de Animus - Revista Interamericana de Comunicação Midiática cedem automaticamente, e sem qualquer tipo de ônus, o direito à primeira publicação do material submetido.

Artículos más leídos del mismo autor/a