The legitimation of digital influencers in the ecosystem of social media: share capital involved in the youtube channel of Marcos Piangers
DOI:
https://doi.org/10.5902/2317175833456Keywords:
Digital influencers, Youtubers, Legitimation, Media EcosystemAbstract
This work focuses on so-called digital influencers, who produce content and relate to their audiences through various social media platforms (YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat). The objective is to analyze how the legitimation of these influencers occurs in this ecosystem of digital social media, in which the different media are interconnected. More specifically, it is observed how the communicator Marcos Piangers legitimizes itself in this ecosystem, through the analysis of his channel in Youtube. The results show that the construction of this legitimation is done through two points: 1) self-referencing itself, with strategies in the field of language; and 2) through share capital, with the values of popularity, visibility and reputation built during his professional career in the mass media, and that are leveraged on the internet.Downloads
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