Integrative and complementary practices in palliative care: a netnographic analysis of content on Instagram
DOI:
https://doi.org/10.5902/2179769295222Keywords:
Complementary Therapies, Palliative Care, Social Networking, Health Personnel, Health CommunicationAbstract
Objective: to analyze the publication of content on the Instagram platform regarding the use of integrative and complementary health practices in palliative care. Method: qualitative study with a netnographic approach, conducted from March to April 2025 through the collection and analysis of posts in a virtual space. The data were submitted to Thematic Content Analysis and to the construction of a similarity tree using IRAMUTEQ, enabling the identification of semantic nuclei and lexical relationships. Results: integrative practices were associated with pain relief, relief of psychological distress, and the promotion of physical, emotional, and spiritual well-being. The similarity tree showed the centrality of the patient and its connection with quality of life, humanized care, and comprehensiveness. Conclusion: by analyzing the content shared on Instagram, the study shows that integrative practices are disseminated mainly for their perceived benefits, with little discussion of scientific evidence and therapeutic limitations.
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