Consumer myopia: um estudo cross-cultural sobre a atitude e o comportamento sustentável de estudantes universitários

Autores

DOI:

https://doi.org/10.5902/1983465937665

Palavras-chave:

Sustainable consumption, Transcultural, Brazil, Germany

Resumo

Objetivo

O presente estudo tem como objetivo geral verificar o nível de miopia de estudantes de Administração de diferentes culturas.

Design / metodologia / abordagem

Para tanto, a metodologia escolhida foi, quanto aos meios, quantitativa e qualitativa, e quanto aos objetivos, exploratória e descritiva. Os dados primários foram coletados por meio de questionários e entrevistas aplicadas com estudantes de Administração brasileiros e alemães.

Resultados

Em relação aos resultados, observou-se que os alunos de ambos países apresentam atitudes e comportamentos semelhantes em relação à sustentabilidade; além disso, verificou-se miopia moderada quanto ao comportamento ambiental dos alunos de ambas as universidades, apesar das diferenças culturais.

Limitações / implicações da pesquisa

O presente estudo não pode generalizar os resultados para o universo Brasil e Alemanha, sendo uma das limitações do estudo a unidade de cultura pesquisada. Apenas estudantes de administração dos dois países foram estudados, além da amostra ser por conveniência.

Implicações sociais

Em Bremen, a economia de recursos é cultural, ela foi desenvolvida especialmente no pós-segunda guerra mundial, com as restrições impostas ao país. Do outro lado da comparação, temos Fortaleza, uma cidade do Nordeste do Brasil. O flagelo das secas nordestinas levou a região a desenvolver uma cultura de economia de água e recursos.

Originalidade / valor

O estudo testou empiricamente um novo conceito relacionado à sustentabilidade com pessoas de dois países com realidades diferentes. A miopia do consumidor identifica a visão de curto prazo dos consumidores preocupados apenas com a sua satisfação pessoal imediata, e que não vislumbram a possibilidade de aliar essa satisfação à sustentabilidade no longo prazo.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Iveltyma Ibiapina, Federal University of Ceará

Master in Administration and Controllership from the Federal University of Ceará (2017). A researcher at LESS - Study Group on Strategies for Sustainable Society. Graduated in Administration from the Federal University of Ceará (2016).

Marusa Hitaly Cunha, Federal University of Ceará

Master in Administration and Controllership from the Federal University of Ceará (2017). Specialist in Tax Management at Darcy Ribeiro Technology College. Bachelor of Business Administration from the State University of Ceará and Bachelor of Laws from the University of Fortaleza

Marlon Bruno Matos Paiva, Federal University of Ceará

He holds a degree in Business Administration from the State University of Ceará (2009). He holds a Master's degree in Administration and Controlling from the PPAC of the Federal University of Ceará, in the research line Organizational Studies and People Management. He is a doctorate student in Administration and Controllership from the PPAC of the Federal University of Ceará.

Cláudia Buhamra Romero, Federal University of Ceará

Full Professor at the Federal University of Ceará. Graduation in Administration from the Federal University of Ceará. Master's and Doctorate in Administration with the concentration in Marketing by FGV-SP, having completed a Master's degree from London Business School, England. Post-Doctorate in Marketing Administration in Montreal, Canada, at the John Molson School of Business at Concordia University, under the guidance of Prof. Michel Laroche.

Referências

Ajzen, I. (1988). Attitudes, personality and behavior. Chicago: Dorsey Press.

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. organizational behavior and human. Decision Processes, 50, 179-211.

Ajzen, I. (2002). Residual Effects of Past on Later Behavior: Habitual and Reasoned Action Perspectives. Personality and Social Psychology Review, 6(2), 107-122.

Ajzen, I., & Fishbein, M. (1970). The prediction of behavior from attitudinal and normative variables. Journal of Experimental Social Psychology, 6, 466-487.

Anvar, M., & Venter, M. (2014). Attitudes and Purchase Behaviour of Green Products among Generation Y Consumers in South Africa. Mediterranean Journal of Social Sciences, 5(21), 183-194.

Bardin, L. (2010). Análise de conteúdo. 70 Ed. Lisboa/Portugal: LDA.

Barth, A., Adomssent, M., Fischer, D., Richter, S. & Rieckmann, R. (2014). Learning to change universities from within: a service-learning perspective on promoting sustainable consumption in higher education. Journal of Cleaner Production, 64, 72–71.

Bedante, G. (2004). A influência da consciência ambiental e das atitudes em relação ao consumo sustentável na intenção de compra de produtos ecologicamente embalados. Masters dissertation, Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS, Brazil.

Breyer, K, & Frein, M. (2009). Por que uma “Alemanha sustentável”? Retrieved May 14, 2017, from https://www.brot-fuer-die-welt.de/fileadmin/mediapool/2_Downloads/Sonstiges/Problemaufriss_pt.pdf

Caixeta. D. (2010). Atitudes e comportamentos ambientais: um estudo comparativo entre servidores de instituições públicas federais. Masters dissertation, Universidade de Brasília, Brasília, DF, Brazil.

Ceglia, D., Lima S., & Leocádio, A. (2015). An Alternative Theoretical Discussion on CrossCultural Sustainable Consumption. Sustainable Development, 23, 414–424.

Douglas, S. P.; & Craig, C. S. (2011). Convergence and divergence: Developing a semiglobal marketing strategy. Journal of Research in Marketing, 19(1), 82-101.

Doyle, R. & Davies, A. R. (2013). Towards sustainable household consumption: exploring a practice oriented, participatory backcasting approach for sustainable home heating practices in Ireland. Journal of Cleaner Production, 48, 260–71.

Feaac. (2018). Histórico e missão. Retrieved July 03, 2018, from http://www.feaac.ufc.br/sobre-a-feaac/12-historico-e-missao

Ferraz, S. F., Romero, C. B., Laroche, M., Rebouças, S. M., Reinaldo, H. O., & Costa, J. S. (2013, september). Mind the Gap: Um Estudo Cross-Cultural sobre Atitude, Intenção e Comportamento de Compra de Produtos Verdes. Event proceedings from Encontro dos programas de pós-graduação em Administração, Rio de Janeiro, RJ, Brazil.

Fishbein, M.; Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Reading, MA: Addison-Wesley.

Goldschmidt, P. (1972). Marketing e o bem-estar da sociedade: uma perspectiva para os países subdesenvolvidos. Revista de Administração de Empresas. 12(3), 7-15.

Hair, J., Anderson, E., Tathan, L., Black., R., & William C. (2005). Análise Multivariada de dados. Tradução Adonai Schlup Sant’Anna e Anselmo Chaves Neto. 5. ed. Porto Alegre: Bookman.

Hofstede, G. (1984). Culture’s consequences: International differences in work-related values. Newbury Park, CA: Sage.

Hsb-Bremen. (2018). Geschichte. Retrieved July 03, 2018, from http://www.hs-bremen.de/internet/de/hsb/geschichteHsb/

Ibiapina, I. (2019). Componentes culturais e as práticas de descarte de resíduos sólidos no Brasil e na Alemanha. Masters dissertation, Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, CE, Brazil.

Ibiapina, I., Lima, S., Leocádio, A., & Lima, D. (2019) Cultural Dynamics and Sustainable Consumption: a Perception of Brazilian Students in Germany. Event proceedings from International Conference in Management, São Paulo, SP, Brazil.

Ikechukwu, F., Powei Daubry, M., & Iruk’a, H. (2012). Consumer Attitude: Some Reflections on Its Concept, Trilogy, Relationship with Consumer Behavior, and Marketing Implications. European Journal of Business and Management, 4(13), 38-50.

Janke, J., & Handy, S. (2019). How life course events trigger changes in bicycling attitudes and behavior: Insights in to causality. Travel Behaviour and Society, 16, 31-14.

Justo, M. (2016). O segredo que faz da Alemanha a economia mais sólida do mundo. BBC News. Retrieved May 14, 2018 from http://www.bbc.com/portuguese/noticias/2016/01/160131_segredo_alemanha_economia_ab

Kastanakis, M., & Voyer, B. G. (2014). The effect of culture on perception and cognition: a conceptual framework. Journal of Business Research, 67(4), 425-433.

Khan, M. (2007). Consumer Behaviour. New Delhi: New Age International.

Klöckner, C. (2013). A comprehensive model of the psychology of environmental behaviour: A meta-analysis. Global Environmental Change, 23(5), 1028-1038.

Levitt, T. (1960). Marketing myopia. Harvard Business Review, 38. 45-56.

Lorek, R. & Fuchs, D. (2013). Strong sustainable consumption governance e precondition for a degrowth path? Journal of Cleaner Production, v. 38, p. 36–43, 2013.

Luna D., & Gupta S.F. (2001) An integrative framework for cross-cultural consumer behavior. International Marketing Review, 18(1), 45–69.

McCracken, G. (1988). The long interview. Londres: Sage Publications.

Mota, M. O. (2013). Dimensões culturais e benefícios relacionais: uma pesquisa transcultural no contexto do consumo de serviços de brasileiros e canadenses. Doctorate thesis, Universidade de Fortaleza, Fortaleza, CE, Brazil.

Motke, F., Rosa, L., Lengler, L., Mainardi, J., & Trevisan, M. (2016). Consumer values for sustainability: a study with the students from accounting of Federal University of Santa Maria. Rev. Adm. UFSM, 9 special issue, 107-121.

Ottman, J. A., Stafford, E. R., & Hartman, C. L. (2006). Avoiding green marketing myopia: ways to improve consumer appeal for environmentally preferable products. Environment, 48(5), 22-36.

Paiva, M., Romero, C., Oliveira, L., & Guimarães, D. (2017). Consumer myopia: uma análise da atitude e do comportamento sustentável de servidores de instituições federais de ensino superior. Revista de Administração da UFSM, Santa Maria, v. 10, Ed. Especial, p. 26-43.

Sheth, J., Gardner, D. M., & Garret, D. E. (1988). Marketing Theory: evolution and evaluation. John Wiley & Sons.

Silva, F. (2012). O papel da sustentabilidade ambiental para o consumidor brasileiro: um estudo no sistema agroindustrial de bonivicultura de corte em Campo Grande-MS. Masters dissertation, Universidade Federal do Mato Grosso do Sul, Campo Grande, MT, Brazil.

Teixeira, L., Silva-Filho, J., & Meireles, F. (2016). Consciência e Atitude Ambiental em Estudantes de Instituições de Ensino Técnico e Tecnológico. Revista Eletrônica em Gestão, Educação e Tecnologia Ambiental, 20(1), 334−350.

Vergara, S. C. (2007). Projetos e relatórios de pesquisa em administração. 9 ed. São Paulo: Atlas.

Warde, A. (2014). After taste: Culture, consumption and theories of practice. Journal of Consumer Culture, 14(3), 279–303.

Downloads

Publicado

2020-11-28

Como Citar

Ibiapina, I., Cunha, M. H., Paiva, M. B. M., & Romero, C. B. (2020). Consumer myopia: um estudo cross-cultural sobre a atitude e o comportamento sustentável de estudantes universitários. Revista De Administração Da UFSM, 13(5), 959–976. https://doi.org/10.5902/1983465937665

Edição

v. 13 n. 5 (2020): Edição Especial

Seção

Artigos

Licença

Até 2023 os direitos autorais eram transferidos pelos autores para a ReA/UFSM. A partir de 2024 os autores dos artigos publicados pela ReA/UFSM mantêm os direitos autorais de seus trabalhos.
A revista adota a licença Creative Commons (CC-BY 4.0), que permite que os artigos sejam reutilizados e distribuídos sem restrições, desde que o trabalho original seja devidamente citado.

 

Artigos mais lidos pelo mesmo(s) autor(es)